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易车公司品牌梳理及VI应用指导易车 市场营销中心 品牌部2014.10概述目的《易车公司品牌梳理及VI应用指导》(以下简称《应用指导》)旨在梳理公司品牌及业务部门特定称谓,并指导品牌及相应VI的准确应用,从而使易车品牌形象在对内和对外的传播中保持一致,进而形成鲜明、统一的品牌认知。章节易车公司品牌梳理及VI应用指导;办公环境VI指导;易车主要工作文件VI应用指导;适用范围本指导适用于除新意互动之外易车公司其他所有部门。第一部分易车公司品牌梳理及VI应用指导-品牌梳理易车LOGO设计视觉呈现标志诠释易车品牌标识由三个部分组成,图形、“易车”和“”。图形由两个红、蓝交互的弧形构成,象征一个技术先进功能强大、资讯丰富的汽车导购平台。同时,环绕的造型寓意合作共赢的经营理念。图形犹如一个滚滚向前的车轮,寓意易车不断发展壮大的态势。红色代表活力、激情与进取,蓝色代表专业、科技和创新。易车LOGO+广告语易车旗下业务分类C端B端与消费者沟通的业务特定称谓与经销商、厂商沟通的业务特定称谓易车旗下业务梳理——C端易车旗下业务特定称谓易车旗下业务梳理说明——C端命名原则:?? 奉行“一个易车”策略,全体员工均须统一使用易车logo及相应工作文档,不再使用BitAuto标识。邮箱后缀、域名等从发布之日起均由变更为;易车只存在一个品牌logo,易车旗下各项业务名称定性为特定称谓,拥有独立标识,但不以品牌论。通常情况下,易车旗下C端业务均以“易车XX”为命名,沿承易车母品牌的品牌资产,降低传播成本;设计原则:除易车·惠买车、易车?惠养车、易车?惠修车、易车?惠洗车等外,统一设计字形,但不使用易车LOGO中的风火轮;考虑到层级重要性,二手车等5个特定称谓保留广告语;广告语原则:“易车”:买车无难事;“易车二手车”:买卖更划算;“易车?惠买车”:底价自然来;“易车?惠养车” : 养车无难事(广告语采用同一字体,都不用标点符号)。 其他品牌如使用广告语需与易车一致。其他业务可以拥有自己的宣传话术,如“易车论坛”——一个专业有爱的汽车论坛,但此话术不得与LOGO以组合方式出现。易车旗下业务梳理——B端 易车旗下业务梳理说明——B端命名原则:易车旗下B端业务名称,采用独立名称。广告语原则:B端特定称谓均不设广告语,但可拥有自己的宣传话术。3.设计原则:所有业务名称统一成“易车”字体,其中“车易通”已经完成商标注册,调整为统一字体后重新注册。第一部分易车公司品牌梳理及VI应用指导-VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导视觉呈现标志诠释易车品牌标识由三个部分组成,图形、“易车”和“”。图形由两个红、蓝交互的弧形构成,此象征一个技术先进功能强大、资讯丰富的汽车导购平台。同时,环绕的造型寓意合作共赢的经营理念。图形犹如一个滚滚向前的车轮,此寓意易车不断发展壮大的态势。红色代表活力、激情与进取,蓝色代表专业、科技和创新。易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导易车VI应用指导——错误应用第二部分办公室环境VI应用指导概述适用范围办公环境VI使用规范,适用于易车公司北京总部及各个业务大区所有办公室环境,具体使用形式包括:形象墙、入口处、部门区域划分牌、办公室门牌、员工工位牌。应用原则办公室环境VI应用原则遵循易车扁平化管理的行政架构规定,所有易车的办公环境凡体现VI标识处,均体现易车LOGO,各业务线LOGO不再体现。体现易车LOGO及广告语体现形式形象墙应用指导有条件伫立形象墙的办公室VI应用原则材质要求——拉丝不锈钢金属LOGO尺寸要求——依实际空间环境实际放样确定LOGO尺寸入口处玻璃门应用指导玻璃门防撞腰线VI应用原则北京总部、支持中心、省区办公室大门均采用玻璃透明门,防撞腰线为体现易车LOGO的磨砂贴职位牌应用指导部门标识牌应用指导部门牌应用指导胸卡应用指导第三部分主要工作文件VI应用指导易车工作文件VI应用指导——名片模板易车工作文件VI应用指导——事业部名片模板各事业部的应用部分均使用易车LOGO,不再使用独立VI体系,便于视觉形象的统一。名片可使用 “易车+二手车/惠买车事业部+部门+职位”体现各事业部信息。易车工作文件VI应用指导——事业部名片模板各事业部的应用部分均使用易车LOGO,不再使用独立VI体系,便于视觉形象的统一。名片可使用 “易车+二手车/惠买车事业部+部门+职位”体现各事业部信息。易车工作文件VI应用指导——事业部名片模板各事业部的应用部分均使用易车LOGO,不再使用独立VI体系,便于视觉形象的统一。名片可使用 “易车+二手车/惠买车事业部+部门+职位”体现各事业部信息。易车工作文件VI应用指导——签名模板易车工作文件VI应用
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