优雅之路的C美学.pptVIP

* * * * 节目定位： 互联网NO.1 潮流资讯视频节目，绝对独家！ 每周一期，节目时长约二十分钟，以网络的更新速度跟进潮流消费！ 王牌视频节目制作班底，搜狐娱乐播报（），至潮出品！ Channel V“潮流先锋”李晨主持，电视情景化、网络互动化MIX出招，视频节目革命！ 节目制作按照电视播出级的标准，高清技术视觉呈现，多家卫视争相输出转播！ 内容：服饰、游戏、设计、数码、音乐、电影、最型格的生活方式，引诱消费激情！ 四大潮流版块：《巨星大牌档》《明星玩酷团》《潮流周报》《品牌好榜样》，直击潮流元素！ 栏目设置 《巨星大牌档》 每期一位大牌巨星或红人，独家策划，独家角度 《明星玩酷团》 各路潮人、艺人带你体验吃、喝、玩、乐的潮流方式 《潮流周报》 潮流资讯，新品、潮物、新闻的发布平台 《晨意推荐》 新品，单品，潮物的直接推广发布平台 * * The CC Prepared by SOHU.COM Copyright reserved Jul 15, 2010 优雅之路的C美学 阅读轨迹： C C C C 2. 找到洞悉消费者 分析产品的内在 3. 捕捉传播创意 4. 确定传播策略 C 5. 具体规划的展开 分析产品的内在 动感 是性能 时尚 是外观 惊艳 是感觉 优雅 是格调 格调是什么？格调是一种有意识的审美。 我们试图找到CC的灵魂： 2. 找到CC的消费者 感官体验 自私的车 优雅是标配 最美的大众车 惊艳的亮相 价格不菲 自我 情调 审美 优越感 品质控 C 设计师 C 创作者 C 雅皮 C 金领 C 城市精英 C 潮流引导者… 感性认可 审美习惯 2. 洞悉CC的消费者 他们关注/喜好/习惯：获取资讯、视觉美感、名人力量、互动分享… 制造潮流：“潮流不是用追的” 关注名人：“榜样必有可取之处” 审美习惯：“视觉美感是第一要素” 热衷分享：“分享能创造真正的流行” 资讯获取：“前沿资讯我从不落伍” C C美学 审美 美 3. 捕捉传播的创意 产品出发：最美的大众车 CC之美，美在优雅的格调 锁定受众：注重审美的优雅人士 因审美取向的吻合，而与CC惺惺相惜 印象升华：塑造一种优雅生活的价值观 完成从产品特点到精神内核的传播蜕变 此次推广的核心概念： 借由用户的网络体验作为导体， 将CC的优雅所在升华为生活哲学， 营造后续长期的C美学长尾传播效应。 4. 确定传播的策略 C C C 2010.8 2010.9 2010.10 Step2：体验/分享C美学（网络互动活动） 活动主题：寻找身边的C美学 上传符合C美学的地标性场所（北京、上海、广州、青岛） 简单的图片上传活动，任意作品均可通过SNS、Twitter分享传播 Step1：定义C美学（广告） 广告位置：娱乐、财经、新闻、汽车… 广告内容：告知上市信息，凸现产品亮点 Step3：验证C美学（视频节目） 定制四期视频节目，潮流领袖李晨前往北京、上海 广州、青岛实地验证城市的优雅地标所在 Step4：发布C美学（盛典亮相） 2010sohu娱乐潮流盛典：Style your life! CC作为盛典明星用车，有多处植入和体现 Step1：定义C美学 锁定目标人群关注的网络平台（娱乐、财经、汽车…） 用产品特性定义、阐释C美学的广告内容策划和展现 将广告升级成[C美学]的布道传播 广告位置：搜狐娱乐、财经、新闻、汽车频道首页高曝光位置 广告内容：《C美学》系列讲义的形式，每1-2天更新一次内容， 逐步深入阐释C美学，每个广告凸现一个CC的产品特性卖点 Phase1：《C美学》概述——优雅是标配 Phase2：《C美学》产品——最美的大众车 Phase3：《C美学》应用——选择身边的优雅 Phase4：《C美学》信条——Style your life …… 此阶段广告点击后可链接至网络互动活动 * 广告位置详细见排期，内容仅作DEMO Step2：体验/分享C美学 简单的互动活动，赋予视觉表现，及多维度传播分享渠道 寻找身边的C美学 北京 上海 广州 青岛 C美学 艺术的美学 生活的美学 运动的美学 风景的美学 活动内容：锁定四个优雅城市北京、上海、广州、青岛（目标人群聚集地） 让网友寻找、体验、提交这四个城市的优雅地标场所（符合C美学定义， 优雅，C形状），利用活动平台让网友分享这些现实中的C美学所在。 作品形式：图片+简短文字描述（有C形状，或优雅格调） 活动诱因：选取网友提交四个城市中部分优雅所在， 后期潮流视频节目 明星实地探访。每个城市作品类别选取一个最优雅大奖，奖励CC一个月 使用权。 在活动细节策划（表现内容、参与方式）上，锁定CC的目标群体 活动页面Demo：城市作品分类页 城市切换按钮，切换时CC开始行驶 体现CC车型特点（可链接至产品页面