优酷OTT产品推介 0616.pptxVIP

优酷OTT产品推介Presenter : @资源产品团队目录123OTT @ YoukuBackgroundAdvantage用户观看行为变化客厅经济发展趋势什么是OTT?什么是OTT牌照？人群属性用户观看习惯OTT价值优酷OTT优势优酷OTT广告资源及投放策略1Background用户观看行为变化客厅经济发展趋势什么是OTT?什么是OTT牌照？ONE1BackgroundPrevious…Now…传统多屏时代新多屏时代PCPCPhonePadPadPhoneTV1Background在客厅经济估值逐年上升的今天（5年后突破万亿）79%79%用户选择智能电视或盒子作为最重要的客厅娱乐产品数据来源：2015年国内客厅娱乐市场发展报告1BackgroundOTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。可以简单的理解为互联网电视业务，通过智能电视、盒子等终端实现电视盒子：用户可以通过盒子在传统电视上实现智能电视的功能。智能电视：可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。1Background广电总局181号文，规定所有接入网络互联网电视终端，必须唯一绑定互联网电视集成接收平台牌照，互联网电视和电视盒子只有获得牌照才能收看在线内容违规运营设备方无牌照内容提供方e.g 优酷合规运营设备方牌照方e.g CIBN/华数等盒子及智能电视2Advantage人群属性用户观看习惯OTT价值TWO2Advantage年轻、更具有购买实力的家庭92.3%智能电视用户家庭住所为自住房44.8%家庭构成以中青年父母和孩子一起居住30.5%50.3%家庭税前月收入7,000~9,999元平均家庭月收入10,955元智能电视用户拥有私家车数据来源：尼尔森网联-智能电视用户及用户行为研究报告2Advantage高收入、高学历的年轻人男性25岁~45岁大学及以上学历收入5000RMB/月AGE数据来源：尼尔森网联-智能电视用户及用户行为研究报告及《中国互联网电视发展白皮书》2Advantage90min每日观看电视时长 传统电视智能电视140min每日观看电视时长 87%52%使用电视作为观看设备用户比例使用电视作为观看设备用户比例数据来源：奥维网的消费者调研及Admaster《2016智能电视市场现状研究报告》2Advantage具有更强的展现效果小尺寸单人观看多人观看87%=2位同时观看电视大尺寸数据来源：尼尔森网联-智能电视用户及用户行为研究报告及《中国互联网电视发展白皮书》3OTT @ Youku优酷OTT优势优酷OTT广告资源及投放策略3@ Youku60%独家覆盖阿里云OS系统唯一系统级别合作媒体覆盖所有使用阿里云OS系统的智能电视及盒子2015年阿里云OS系统覆盖盒子覆盖率数据来源：奥维云网智能硬件+线上月度监测3@ Youku80%100,000,000+日均播放量17,000,000+日均覆盖设备优酷CIBN合一影视市场占有率200,000+日新增设备数据来源：优酷后台数据3@ Youku优酷OTT日均容量已突破8,000万，周末高峰超过1.1亿四屏中OTT端占比增长迅速Pad端PC端Phone端OTT端15%11%24%50%数据来源：优酷后台数据3@ Youku覆盖几乎所有大陆版权节目、热门海外节目以及部分自制节目3@ Youku设备端可同时覆盖设备端+APP端视频媒体APP端开机视频APP启动画面前贴开机图片暂停*屏保*中插*关机广告带*广告形式即将实现阿里云OS系统设备开机视频3@ Youku优酷OTT广告售卖资源售卖规则：净价按天售卖，单一客户独占价格：45万/天，100万/3天，200万/7天预估曝光量：7,000CPM/天15s动态视频离线状态展示覆盖所有阿里YUNOS系统设备不支持第三方监测*以上价格仅适用于优惠期（2016.4-2016.9）阿里云OS系统设备开机图片3@ Youku优酷OTT广告售卖资源售卖规则：净价按天售卖，单一客户独占价格：25万/天，50万/3天，100万/7天预估曝光量：5,000CPM/天5s静态图片在线状态展示覆盖所有阿里YUNOS设备部分盒子不支持第三方监测*以上价格仅适用于优惠期（2016.4-2016.9）优酷APP启动画面3@ Youku优酷OTT广告售卖资源售卖规则：按天/轮售卖，共2轮刊例价格250,000天/轮，可享受客户折扣3s静态图片在线状态展示覆盖所有CIBN合一影视APP不支持第三方监测前贴3@ Youku优酷OTT广告售卖资源售卖规则：支持全国通投、区域及频道定向支持剧目定投，轮替及CPM购买方式不可点击覆盖所有CIBN合一影视APP、使用阿里YUNOS系统设备以及与优酷深度合作的厂商设备中的内容支持第三方曝光监