化粧品業界にゆいて（仮）.pptVIP

化粧品業界 鈴木　萌 高橋由紀子 山口　尚美 目次 １．研究動機 ２．化粧品業界の概要 ３．化粧品業界の歴史 ４．メーカーの動き　資生堂　花王 ５．流通チャネル 　　①制度品流通、一般品流通 　　②訪問品流通 　　③通信販売流通 ６．広告?宣伝 ７．考察?展望 １．研究動機 　 私達女性にとって化粧品は自分を美しく見せるための必需品です。CMや雑誌で取り上げられている化粧品はとても華やかで、常に女性から注目を浴びています。 そこで化粧品業界にはどのような特徴があるのか気になり研究することにしました。 ２．化粧品業界の概要 業界動向SEARCH.com ２．化粧品業界の概要 　 業界動向SEARCH.com 資生堂 （化粧品事業） ３９％ 花王 （ビューティーケア事業） ３４％ コーセー １０％ ノエビア ３％ マンダム ３％ その他 １０％ 化粧品業界売上高シェア　２００８ ３．化粧品業界の歴史 １８７０年～　日本初の調剤薬局として資生堂が誕生 　　　　　　　　　　ポーラ、マンダムといった多くのメーカーが参入 １９４０年～　値下げ競争から化粧品の乱売が起こり、多くの 　　　　　　　　　　メーカーが倒産 １９５０年～　再販制度の適用、制度品システムの確立 １９６０年～　化粧品業界の大きな成長期 １９７０年～　訪問販売化粧品事業の拡大、異業種から参入 １９８０年～　花王が「ソフィーナ」で化粧品業界に参入 　　　　　　　　　　チェーン店保護に着手 １９９０年～　ドラッグストアの増加、安売り、再販制度撤廃 　　　　　　　　　　通信販売市場の拡大 ４．メーカーの動き　資生堂 チェーンストア制度 　 販売契約 小売店 メーカー 結果 小売店価格競争防止 小売店を資生堂に組織化 系列化に成功 一定の価格で販売 資生堂 成長 　 ４．メーカーの動き　花王 生産 販売 物流 自社完結型経営 販社制度 小売店と直結する販売組織 流通段階の在庫を正確に把握することができる 売れる商品を売れるだけ生産するという効率的な物流を行う ５．流通チャネル ①制度品流通、一般品流通 自社系列の販売会社 一般の卸?問屋流通 系列小売店 小売店 自社系列の販売会社 制度品流通 一般品流通 販売 販売 取引契約締結 高価格 カウンセリング 低価格 メーカー 消費者 ②訪問販売流通 ５．流通チャネル 訪問販売シェア低下 女性在宅率の低下 化粧品が 売れない 顧客 呼び込み 販売員が携帯の美容機器を用いて、顧客宅で行う 販売員が自宅の一部を簡易エステサロンに改装して行う 化粧品メーカーが、自社で展開している店舗で行う ホームエステ 簡易エステサロン エステサロン メーカー支社 代理店 販売会社 セールスレディが家庭訪問や事業所訪問を行い 直接消費者に販売する メーカー ポーラの戦略 ５．流通チャネル ③通信販売流通 メーカー商品政策 広告宣伝技術向上 メディア発信?インターネット普及 消費者 メーカー カタログ、電話等の 申し込み 郵便等での 直接販売 成長の著しい流通 ６．広告?宣伝方法 　 広告?宣伝費 広告媒体 高級品 他の業界　５％以下 化粧品メーカー　６～１０％ ターゲット広告 マス広告 ダイレクト広告 対して??? 一般品 訪問販売化粧品 制度品 ７．考察?展望 　 各メーカー独自のマネジメント 広告宣伝 特徴 流通チャネルの多角化が進むのでは？ 具体的には？ 発展途上国チャネル 流通チャネル ８．参考文献 世界一わかりやすい化粧品　業界の「しくみ」と「ながれ」 　著者　イノウ 　発行　自由国民社 進化する資生堂 　著者　山本学 　発行　翔泳社 これから、４班の発表を始めさせていただきます。 私達は化粧品業界について調べました。発表者は鈴木そして私山口です。 * 目次です。 * 私達女性にとって化粧品は自分を美しく見せるための必需品です。 CMや雑誌で取り上げられている化粧品はとても華やかで、常に女性から注目を浴びています。 そこで化粧品業界にはどのような特徴があるのか気になり研究することにしました。 ★ ? * まずはじめに、化粧品業界の概要について説明します。 こちらは業界動向サーチコムが出典した、2003年から2008年までの化粧品業界年間総売上の推移になります。 化粧品業界とは、化粧品の製造?販売、美容に関する教育サービスを通じて、美しさを提供するビジネスです。2008年の化粧品業界の年間総売上は1兆7,336億円となっています。化粧品業界は、消費者の意識?市場の売れ筋、競合他社の動向などを常に調査?分析し、新製品の開発に努めています。化粧品業界の過去の業界規模推移をみると、2003年から20