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新媒体背景下高校共青团宣传思想工作创新机制研究摘要：随着网络时代的到来，高校共青团宣传思想工作的环境、方法、载体和工作对象的特点都发生了变化，深刻认识新时期高校共青团宣传思想工作的重要意义，全面分析新媒体背景下宣传思想工作所面临的新情况，深入思考共青团宣传思想工作的创新机制具有重要意义。关键词：新媒体；共青团；宣传思想工作；创新机制中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）16-0255-02高校宣传思想工作，在学习研究宣传马克思主义、培育和弘扬社会主义核心价值观、为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供人才保障和智力支持上面发挥着重要作用。中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》中，对新时期我国高校宣传思想工作提出了新的要求。共青团组织作为党的助手和后备军，肩负着在思想上教育和引导广大青年的重要任务，高校共青团在思想政治教育过程中，宣传思想工作起着举足轻重的作用。随着网络时代的到来，高校共青团宣传思想工作面临新的任务和挑战，需要深入思考共青团宣传思想工作的创新机制。一、新媒体背景下加强高校共青团宣传思想工作的重要意义1.进一步加强高校共青团宣传思想工作是高校大学生思想政治教育工作的重要方面。在推动学校共青团工作发展的进程中，团的宣传工作是共青团事业的重要组成部分之一。长期以来，在宣传党的路线方针政策、贯彻党对青年成长的要求、形成良好的思想舆论氛围、推动团的各项工作发展等多方面都发挥着十分重要的作用。在这个多元、开放的时代，各种思想文化碰撞、激荡，冲击着青年的思想意识、价值观念以及生活方式。树立怎样的世界观、人生观、价值观，不可缺少共青团思想政治教育功能的发挥。宣传的过程就是学习和教育的过程，不断地宣传就是不断地强化和引导，帮助学生形成正确的道德认知和良好的行为习惯，塑造理想人格。2.加强高校共青团宣传思想工作，有利于和谐校园的培育和建设。在构建社会主义和谐社会，贯彻可持续发展战略的大背景下，团的宣传工作肩负着团结动员广大青年为和谐社会建设作贡献的重要使命。所以做好大学生共青团宣传工作，既是保障高校共青团工作可持续发展，培育良好的高校舆论环境，满足广大团员的精神文化生活需求的基础性工作，也是高校宣传文化工作以及和谐校园建设的重要组成部分，是提升高校竞争力标志之一。此外，宣传工作本身具有鼓舞士气和疏导矛盾的功能，它对组织开展工作起着重要的保障和促进作用。二、新媒体背景下高校共青团宣传思想工作面临的新情况1.新媒体作为宣传思想工作的重要载体对传统媒体的宣传功能造成冲击。随着网络技术的迅速升级和手机通讯设备的广泛使用，越来越多的青年大学生将互联网、手机报等现代媒体作为自己获取新闻、收集信息的首要选择，而报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的新闻功能作用则日渐式微。网络具有方便快捷、交互性强、信息量大并且选择性强的特点，同时由于互联网进入学生宿舍，使学生上网变得非常方便，因此网络已经成为青年学生获取信息最主要的媒体。但是，由于网络信息发布主体的多样化，使具有各种意识形态特征的信息都能在网上扩散。这种情况造成了青年学生不可避免地接受多元化的信息冲击。高校共青团的宣传工作在这样的环境中如何面对其他思想和思潮的挑战，赢得青年学生的注意力，是关系到宣传工作是否真正富有生命力和实际效果的关键。2.新媒体时代信息的传播方式由单一的传播向双向互动的传播转变。网络化宣传模式借助新媒体平台，颠覆了传统媒体自上而下的单一的传播方式，取而代之的是双向、互动、社交性的交流方式。通过新媒体平台，广大青年既是信息的获取者，又是评论、转发该信息的信息发布者。利用新媒体平台的互动性，可以加强青年思想道德教育，占领宣传教育阵地，真正做到尊重青年、贴近青年、凝聚青年，使更多的普通青年参与到话题中来，发表自己的观点。但是，新媒体在大大调动起大学生参与信息社会主动性、积极性的同时，也因其自身带来的信息爆炸而产生不可避免的负面效应。特别是巨大信息流中包含的不良信息将会以比传统传媒更快的速度和在更大的范围内给大学生的健康成长造成消极影响。3.宣传思想工作的对象的特点也发生了变化。我国经济社会快速发展，也不同程度地影响了当代大学生的思想认识，使其呈现出明显的多样化特征。思想上的多样化特征反映在学生在信息的选择上更多地从个人兴趣和自身发展出发。在信息的选择上，作为受众对象的青年学生在信息传播中已经处于主体的地位。他们在思想观念、个性特征、行为习惯、处事方式等方面发生了巨大的变化。进入新媒体时代后，大学生在新媒体开放互动、高效便捷等特点的吸引下，将越来越多的人际交往、技能学习、商务往来等社会行为放诸新媒体渠道，形成一股日益普遍的趋势。在大学生行为方式上，出现了由以往的直接实体行为向间接媒体行为过渡的倾向。大学生的社会