汉英翻译(chapter seven) 第七章 商标翻译.pptVIP

琼州学院外国语学院 * Pampers 帮宝适是美国宝洁公司生产的一种婴儿尿布的商标名。最初，这种尿布被宣传为一种可抛弃型的一次性尿布，省事方便，但消费者却有这样的想法：“如果我用这种尿布，会不会被别人笑自己懒惰”。因此这种产品一直销路不佳。后来公司改变策略，采用Pampers作为商标名（英语pamper意为“宠、娇惯、放纵”），宣传主题转向父母对婴儿的深切爱护，体现父母对婴儿的舔犊之情，译名为“帮宝适”。这样的译名既富有情感，又充满爱心，为产品赢得了极大市场。由此可见，商标的联想功能对商品的销售市场有着巨大的影响。 Simmons 席梦思，不仅音与原文相似，而且“席梦思”让人联想到甜美的梦幻。另外音意结合法也可翻译出原商标的部分意思，再加上音译。 Whisper 卫生巾品牌。原义为耳边私语，女孩子的事让人羞于启齿，翻译时谐音为“护舒宝”。“舒”字突出了该产品的使用效果，它是女孩的“护”身之“宝”。“护舒宝”的译名轻柔，象窃窃私语，象温柔呵护，给人一种温馨的意境。 * Whisky Brandy 英国的威士忌(Whisky)和法国的白兰地(Brandy)均为世界名酒，但两者在香港市场上的销售量却大相径庭，后者较前者高出近20倍。问题就出在中文译名上。人们一看到商标便做出联想：威士忌，威(风凛凛的人／男)士(都)忌(喝)，何况我凡夫俗子，结果只有避而不买；而白兰地，白兰(盛开之)地，诗情画意，跃然纸上，购买欲望油然而生。 乐达（自行车） Happy Rider。 匹克 peak。山顶；顶峰。既可以传达原文的内容，又可以保留原文的部分读音，做到音意俱佳。 * 第七章 商标翻译 2013年5月15日 琼州学院外国语学院 * 一、商标定义及特征 （一）商标定义 商标是用以区别商品或服务来源的标志，它是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等所构成的一种可视性标志。 1、一种商品表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。 2、商标是企业、事业单位和个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。 3、商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。 4、A special mark that is placed on a particular brand of article or commodity to distinguish it from similar goods sold by other producers. (放在特定牌子的物品或商品上的特别标志，使该商品区别于其他生产厂商所出售的相似产品。) 琼州学院外国语学院 * （二）商标特征 1、商标是商品或商品包装上的标志； 2、商标用来区别相似商品； 3、商标的构成成分是文字、图形或其组合。 琼州学院外国语学院 * 二、商标的语言特点 1、描述性 这类商标一般暗示产品的质量，说明其特点和性能(如，Slim香烟; 999胃泰） ，直白其功能（如，Playwell玩具） 。 2、简易性 这里的“简易”指的是商标不仅要“易认”，即商标要给人以视觉冲击；也要“易读”，即最好不要拗口，有音韵美；而且要“易记”，就是让人一看就能留下印象。 Coca Cola（可口可乐）、Casio（卡西欧）、Kodak (柯达)、OMO (奥妙)、7-UP (七喜) 等。而“红梅”（Red Plum Blossom），白云山（White Cloud and White Mountain）不可取。 琼州学院外国语学院 * 3、联想性 这类商标给消费者一个想象空间，觉得用上这种产品后会产生某种意想不到的效果。 Clean-Clear 可伶可俐护肤品：让爱美女性用后光洁细嫩，且人也似乎变得聪明伶俐起来。 Septwolves 七匹狼：让人联想到男子汉气概或男性的性格特征。 PG 宝洁：“洁”字很明显地传达了该公司所生产的产品是关于洗涤、护肤的信息；Colgate (高露洁) ，Crest (佳洁士)也是如此。 琼州学院外国语学院 * 有些专有名词用于商标命名，使人联想到一些名人、历史事件、神话传说乃至神灵名称以及文学类或影视作品中人物的名称等。 福特（Ford）汽车，用的是创始人Ford的名字。 沃尔西（Wolsey）针织品，取自历史上一位有名的红衣主教托马斯·沃尔西[Thomas Wolsey (1475-1530)]。 林肯（Lincoln）轿车总让人想起林肯总统，车子自然也就显得华贵与显赫。 Lancome（兰蔻）：兰花高洁素雅，为文人雅士所爱；“蔻”为美丽可爱；兰蔻欧化的美容易为中国女性所接受，因为它时尚不失亲和力，活泼不失内涵。 琼州学院外国