【优质】广汽本田品牌车型商品价值(雅阁_锋范_奥德赛_飞度_歌诗图_凌派_CRZ).pptVIP

产品竞争格局 2.0L排量突出与凯美瑞2.0L的竞争 2.4L排量突出与凯美瑞2.4L的竞争 3.5L排量突出与皇冠、奥迪A6的竞争 产品优势（2.0L雅阁VS.核心竞品） 与各类核心竞品相比，2.0L雅阁最大的优势是“车内空间宽敞”、“油耗低”和“品牌” 产品优势（2.4L雅阁VS.核心竞品） 与各类核心竞品相比，2.4L雅阁最大的优势是“车内空间宽敞”、“车辆价格合理”和“驾乘舒适性” 雅阁产品评价 用户总体特征 用户放弃核心竞品的原因 凯美瑞2.4L：车内空间狭窄、车辆价格偏高 凯美瑞2.0L：车辆价格偏高、油耗高 天籁：车辆价格偏高、外观设计不美观 迈腾：外观设计不美观、内饰的设计/质感不好、零配件价格高 领驭：油耗高、内饰的设计/质感不好 产品优劣势 购买特征分析 飞度用户购车类型以新置为主（82.7％），购车预算主要集中在10万元（42.1％），多为一次性支付（90.8％） 市场竞争状况 用户特征（分排量） 用户特征（1.3L各版本） 用户特征（1.5L各版本） 产品品牌形象 与上期相同，新飞度的主要形象集中为经济的、年轻的、实用的、时尚的 较老款飞度相比，新飞度在以下形象点上提升较多：年轻的、时尚的、有个性的、休闲的、运动感强的、灵巧的 用户放弃核心竞品的原因 骐达：车辆价格偏高 雅力士：车身长度偏短、行李厢空间小、车内空间狭窄 波罗劲情：油耗高、车内空间狭窄、零配件价格高 骊威：内饰设计/质感不好，以及发动机、技术、配置、座椅变换等较弱 市场竞争状况 用户特征 锋范用户基本特征 用户放弃核心竞品的原因 卡罗拉：车辆价格高、零配件价格高 思域：车辆价格偏高、外观设计不美观 飞度：外观设计不美观、车身长度偏短 悦动：油耗高、车辆技术的不够先进等 基本特征 爱好及价值观 汽车消费行为 版本越高、购车预算越高 真皮版新置比例最高，增购较少；导航版换购比例略低，更突出商务用途 信息接触情况 男性用户占8成以上，年龄分布较广泛，包括了26-50岁的中青年人士；主要为已婚人士，家庭人数较多，除三口之家外，5人以上大家庭占比不低；他们中突出私营业主/合伙人的群体，家庭年均收入约21.8万 他们兴趣爱好广泛；羽毛球、听音乐、看报纸、朋友聚会等是较受欢迎的活动 新置、更新换代和增购的比例大致接近，预算一般21-30万元，基本是一次性支付；主要用于商务 主要从网络获取汽车信息，其次为汽车卖场/4S店、朋友介绍等；上网多看新闻，亦会关注汽车、财经等论坛 丝绒版用户较长年长，较多政府机关或私企中层管理人士 真皮版用户相对较年轻，略多未婚人士，收入也略低 天窗版用户较为年长，更集中于做贸易的私营业主群体，收入较高 导航版用户与总体较为类似，收入较高 丝绒版用户突出听音乐、羽毛球、投资理财、健身，对朋友聚会感兴趣较低 真皮版用户与总体差异较大，偏好看报纸、看杂志，对长途旅行、健身感兴趣程度较低 天窗版用户与总体较类似 导航版用户偏好长途旅行、投资理财、健身，对看报纸等兴趣程度较低，与真皮版用户在很多节点上截然相反 丝绒版用户还较多上论坛、“基本每天都有访问论坛”的比例略高，他们收到及浏览喜悦杂志的比例也略高 真皮版用户对杂志的留意程度也较高 天窗版用户更突出主流的活动兴趣 导航版用户对汽车卖场/4S店、车展的偏好度较高 家庭与事业兼顾 用户基本特征 用户放弃购买竞品的原因 顾客购买飞度的理由？ 优势 劣势 车辆的耐用性（26.0％） 售后服务收费（23.4％） 售后服务质量（22.5％） 车身是否坚固（41.5％） 油耗低、外观设计、车内空间宽敞是新飞度的主要优势， 其中油耗低和外观设计明显优于其他品牌车型 回邮用户在购买过程中比较担忧的方面主要是：安全性能、车身是否坚固、车辆耐用性及售后服务收费与质量等 油耗低(62.2%) 车内空间宽敞(39.7%) 外观设计(43.4%) 差异化优势 安全性能（48.8%） 飞度所处的市场竞争格局 优势 油耗低 外观设计好 车内空间宽敞 顾虑 安全性能 车身是否坚固、 车辆耐用性 售后服务收费与质量 飞度 核心竞争圈 外围竞争圈 骐达 15.0% 雅力士 13.7% 波罗劲情 10.6% 骊威 10.5% 雨燕 4.7% 天语两厢 4.2% 锋范 4.8% 马自达2 4.4% 基本特征 爱好及价值观 汽车消费行为 1.5L较1.3L换购略多，购车预算也较高 信息接触情况 男女比例约为6：4，主要集中在26-40岁，多为已婚有子女的三口之家。他们学历较高，受过良好的高等教育，多为政府机关事业单位或国企的一般员工，也有不少私企业主或个体户，家庭年收入平均在8.5万元左右 他们对商品的价值观分为四类：广告受众型