希望情绪对消费者行为的影响的的研究.pdfVIP

营销策略 ‰ ”味道好极了”．“不老宣言”(抗皱霜)．“望皮欲’穿’．辫建服 ‰ 装“．”噶扎府宴酒．做天下文章”等等，这些文秦不可谓不麓练， ≮ 侄更有甚密，鞠大众汽车广告，蕊蠢差一辆汽车在媾遮笺洳瑗上 ≈ 懿希望褥情绪对消费者 行驶．文案仅仅两个窜：“山羊”。直接推出概念，使人一见而惊， ‰ 对大众汽率的卓越越野性能留下了难以磨灭的印象。 ％ 3．运躅喹黢橇警豹语言簧遂巍瑟售患 ％§{ 行为的影响研究 语言激具流变性和可塑性。广告文案如果蹈人旧辙，陈陈根 因．必然令受众索然汽味。应当极尽语言之可蘸性．发挥管语机 _龚振 赵磊华南理工大学工商管理学院 警送行剖佟。鸯一则碧妇装广告豹终考大理打破专关女牲麴线美 【壤要】叁文着重分耱了渍费者辑希望谤绪羹鲶瑾信急适联 的常规思维，机灵写刘：“挺身而滋．展露女镶豢美的曲线”，读 ≮§，‰《t《 中对其行为的影响，认为希望情绪的强弱对消费者认知方式有着 后令人忍俊不禁，但细细一想，这何尝不是从人类生产和延续的 ≈ 本质的影响；同时在消费之后的满意度评价中，希望情绪也起着 更高层次上对美的独特理孵7如此曲折的表达，显示出作者言语 罄g$ 蚤癸酶影响。最岩提壹了如何袄产品彝广告宣跨等方磊季|发彝狲 表达的枕瑶和高妙的濑默艺术．激发了清费誊豹想象，使受众感 ％ 强消费者的希藏情绪。 到愉悦而产生美感，嵌笑声中不囱觉地增强了对产品的认同感。 ％ 【关键词】希望情绪信息处理满意度评价 在广告文嶷中注入幽默元素，将创意主体的敏锐和巧思．遵过轻 松诙谐的彩式表褒塞皋。两窿羚潢。雅纛不俗，在灌移默化孛感 ％§$ 在当今激烈的竞争环境中，企韭产箍的同质傀倾向越来越明 化目标受众，使“上帝”怦然心动，在哈哈大笑中不知不觉接受 ％ 显。同时．我们也知道．在复杂的社会生活中，“情绪因素对平 对方观点，达到”润物细无声”的效果．这就是幽默艺术在广告 t‰≈ 调节人与物、人与人之间的关系，对予人们的行为表现，具有很 孛豹窜美{冬用。跟一般语言楣毙，礁默语言受容易驳弓|人钓的有 毫 耄装豹，玉理作溺”。堇这静壤绪表褒在入们懿演费逡程孛翡露续， 意注意。因为它的戏刷性．趣味性进合人们求乐的心理需瑟．-g《 ％ 就形成了消费离的消费情绪，也就是消费者在购买、使用或消费 造了～种辍松、愉快的心境，唤越消费者的热情，消费者往笑声 ‰ 产品或服务的过程中，有企业内外部的因素所引发的译系列特定 孛自然两然被吸引住。两虽，齑熬交易的功利性让消费者容易产 ％ 的情绪反应。旋这耪馕漫下，除了通过进行产品和技寒创新之外， 生一种抵{壳、怀疑的情绪．幽默语富刘更容易隐蔽广告的功攀』往， ％ 通过研究清费者情绪的交化及其消费行为之问的关系．并进行必