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综合学术论坛 浅谈中国服装品牌的洋化现象 谭 颖 (苏州大学艺术学院 江苏苏州 215000) 摘要 ：近十年来，国内对于品牌价值的研 究逐渐兴起。如今在 里抢回一部分中国的市场份额。对大多数 中国消费者而言 ， “洋 我国的大商场，起码一半以上的服装品牌看起来都是洋味十足，商场 品牌”等同于 “高档次”，更容易被市场接受和认可 。仅就中国 中能出现这么多起着洋名的产品和商家，说明洋品牌是很受市场欢迎 服装打入国际市场而言，中国业界已经淋漓尽致地发挥了 自身的 的。中国的本土品牌如何应对洋品牌泛滥的现象。本文试对此现象进 优势 “低成本，高产量 ”成为世界服装生产业的龙头老大 。但从 行一些思考 。 树立服装品牌的角度看，我们能否仅仅依靠价廉物美 的优势来赢 关键词：洋品牌；本-+-N．装品牌；品牌发展 得世界时装界的一席之地 ，赢得中国服装 品牌在国际上 的认可 呢?实践证明，这条路是行不通的。 一 一 、 中国本土服装企业的现状 方面，每一个新品牌介入市场 的初期，消费者对新品牌都 1．洋品牌的发展势头强劲 有一个识别、了解和评价的过程。在这个过程中企业要花费大量 品牌引入最初是从9O年代才开始的，9O年代初服装企业的经 的人力、物力、资金去对 自己的品牌进行推广宣传，赢得更多消 营者通过品牌 的运作尝到了 “品牌 ”带来的甜头。有一定知名度 费者的关注。因此想要获得稳定的客户群，所需要的周期相对较 的品牌服装所带来 的利润相当暴力，往往是lO倍甚至更高。从此 长，而消费者在服饰品牌的认知和消费上都有某些 “崇洋媚外” 品牌的概念便在中国服装市场上生根发芽，虽然经历了亚洲经济 的情结，这种 清结”可 以为服装企业节省很多的广告费和推广 危机，但依靠 品牌发展这个大方向不会动摇。因为服装产业是低 费，为企业节省资金。另一方面，洋化品牌的普遍存在 ，在一定 附加值产品，想要获取利润，只有依靠品牌的运作才能使其成为 程度上拉近了我国服装品牌与 国际品牌的距离，带动了部分企业 具有高附加值的产品。 更好地与国际接轨。 调查数据显示， 目前在我国53．3％ 的消费者比较倾向于购买 三、新形势下中国本土服装品牌的发展策略 国外 的服装 品牌，而仅有16．7％的人倾 向于国内服装品牌。在服 品牌 的核心价值就是探索顾客心中的价值 ，确定 自己品牌的 装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。西方很多西方的服 市场定位 ，根据品牌的定位来设计 自己的服装 ，使企业与顾客之 装品牌凭借悠久的历史、优 良的设计给他们来了享誉全球的品牌 间达到相互认同和肯定。纵览世界著名的服装 品牌都有显著的品 价值。以HM、ZARA为代表的平价服装品牌，他们所信奉的销售 牌核心价值，如国际女装 品牌CHANEL被定位为 “经典、传奇”， 理念是 “以最优的价格，提供时尚与品位 ”，对于消费群体的准 在欧美上流女性社会流传着一句话 “当你找不到合适的服装时， 确定位使该品牌迅速红遍全球。同时中国服装企业看到了这种营 就穿夏奈尔套装 ”，每个女人在夏奈尔总能找到合适 自己的东 销模式的优势，纷纷开始效仿，其中做的较好的当属国产品牌美 西 。而 目前我国的服装品牌核心价值定位模糊 ，没有鲜 明的个 特斯邦威旗下的 “MECITY”，从名字就不难看出是一个极具西 性，没有一脉相承的风格，得不到消费者的认可。品牌要想杀出 化的 “洋名 ”。所 以说现在 的中国服装市场 ，无论是高端的奢侈 重围成为市场的主流畅销品，寻求差异化竞争是品牌能够最终脱 品牌还是平价的大众品牌，洋品牌服装企业都是市场主流。很多 颖而出的关键。但同时也要把握好一个度，发展 自己的品牌要循 时候当你走进商场放眼望去大部分的服装品牌都是些不 明其意的 序渐进 ，先做出好的设计和高品质