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新闻及传播研究 信息有效传播的重要途径——新闻标题创新 毕 克 重庆市铜梁区广播电视台，重庆 402560 摘 要 随着信息技术的不断深化改革，新闻媒体数量与种类与日俱增，人们的生活节奏也随之加快，新闻则步 入读题的阶段。新闻信息的有效传播途径取决于标题的新颖度。新闻媒体市场竞争与日加剧。因此，在新闻标题上 下功夫是传播信息的最佳途径，使标题富有艺术色彩从而成功吸引读者。因此，本文就信息有效传播的重要途径—— 新闻标题创新做了分析与研究。 关 键 词 信息；有效传播；重要途径；新闻标题；创新 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0014-02 0 引言 例如，关于抢劫的特大新闻，工作者可以设置递增 新闻标题能够披露新闻内容的核心语句 ，是对新闻 性的新闻标题结构，主标题概括警方提供的抢劫事件内 内容做了一个总结性的概括，使用大于正文的字号列于 容；副标题描述抢劫事件的特有犯罪特点。以此设置的 新闻内容之上。从某种意义上而言，新闻市场的竞争等 主副标题不仅凸显了简洁标题结构的优势，还有效的传 同于新闻标题的竞争，这已经是新闻行业公认的规则。 播了这一新闻事件的新闻信息。简洁性的新闻标题即能 在新闻报道中，一定要据实报道，不能扭曲新闻事件的 符合新闻版面，又能体现出新闻标题的整体性与鲜明性。 事实，在新闻写作中要彰显新闻的真实性、可靠性、及 2 侧重表征事实 时性。拟定出来的标题因具有艺术色彩，将经过修试加 遵循新闻内容的表达手段以及侧重点，将拟好的新 工后的新闻标题展现在读者面前，以此打动读者，确保 闻标题可以划分为叙述性的议论性的新闻标题。侧重点 读者能够通读下去。读者在阅读的同时，还能挑选自己 在叙事一面的标题被称为是实题；侧重点在议论一面的 感兴趣的新闻进行阅读。因此，使新闻媒体“读题时代” 标题被称为是虚题。这样设置的优势能使读者读到实题 发展愈发快速。新闻标题在新闻内容上起到点睛的作用， 时，能够掌握新闻内容的主要结构，读到虚题时，能够 因此，新闻标题的好坏直接决定了新闻信息的传播效果。 了解新闻内容的核心思想。由此可以看出，新闻标题的 1 简洁的新结构 重要作用应该侧重强调，着重于推出新闻标题侧重点。 新闻标题结构相对固定，，一般是对新闻内容进行 在早间阅读时期，读者惯性思维喜欢掌握一天中的 整合后提炼出来的，能够使新闻标题更加耳目一新。遵 主要新闻信息。新闻信息经过媒体传播，读者能够有效 循新闻标题的固定结构，结合词汇出现频率较高的词汇， 接收消息、传递消息以及与身边人共享消息。因此，拟 替代单一或者复杂的新闻标题结构。现阶段，读者能够 好的新闻标题，应凸显实题的信息，将其作为扩展信息 通过不同的新闻渠道阅览需求的信息。在这一背景下， 的传播途径。新闻内容要符合当前读者的阅读兴趣，满 新闻标题的类别也在不断更新中完善中。近年来，在新 足读者的阅读需求。现阶段，拟好的新颖新闻标题，一 闻媒体发展的历程中，新闻标题后都加上了小段辅助标 定要与吻合实际发生的事件，不能胡编乱造，扭曲事实。 题。这种复合型新闻标题不仅能够弥补单一标题的不足， 这一现象是当前新闻媒体竞争演变而来的，侧重事实是