实施名牌策略，提升企业竞争力.pdfVIP

第9卷 第 1期 漯河职业技术学院学报 Vo1．9 No．1 2010年 1月 JournalofLuoheVocationalTechnologyCollege Jan．2010 doi：10．3969／j．issn．1671-7864．2010．01．029 实施名牌策略，提升企业竞争力 袁武林 (济源职业技术学院，河南济源454650) 夺 夺‘ 审‘ 夺‘ ‘争‘ ·审 ‘争 夺‘ ·夺 ·争 ≮‘ ·夺 ·夺 ·夺 争‘ ·夺 ·夺 ·争 ·-4·夺 ·争 ·争 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 争· ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 ··争 ·夺 ·夺 ·夺 夺· ·夺 ·夺 ·夺 ·弓 ·夺 ·夺 ·夺 · 摘要：名牌对企业的长远和可持续发展具有重要的意义，它的创建又是一个系统工程，要用系统的思想统筹名 牌创建工作。论文分析了名牌的含义、特征和效应，从微观层面，提出了名牌创建的产品、价格、分销渠道和促销策 略，指出了名牌创建工作中应注意的问题。 关 键 词：名牌；产品策略 ；价格策略；渠道策略；促销策略 中图分类 号：F406．2 文献标识码 ：A 文章编号：1671-7864(2010)01-0069-02 夺 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 ·÷ ·夺 ·夺 ·孛 ·夺 ·夺 ·．串 ·孛 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 ·夺 · ·夺 ·夺 ·夺 ·-4·夺 ·夺 ·-e~,-4-·÷ ·夺 ·。 ·夺 ·．串 · ·．} ·．} · ·．串 · ·．夺 ·夺 ·．} ·夺 · ·夺 ·夺 · 减少风险理论认为：由于消费者在购买过程中冒有某种程度 员要像爱护眼睛一样保护名牌，不断强化内部管理，提高产品质 的风险，消费者的消费行为就是想方设法寻求减少风险的途径 ， 量 ；联合政府有关部门，不断强化市场管理，维护名牌的市场地位。 而购买名牌商品就是人们减少风险做购买决策时常用的方法之 二、名牌效应 一 。 企业要想从激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须顺应消费 者的心理要求 ，实施名牌策略，提升企业竞争力。 名牌效应，就是产品质量信誉的影响力，是产品满足社会需 要而获得的经济效果，名牌效应最大化是衡量名牌策略成功度的 一 、 名牌的含义与特征 标准。主要包括以下内容 ： (一)名牌的含义 (一)扩散效应 目前我国就名牌的概念尚未达成一致，具有代表性的观点主 名牌一旦确定，其产品的质量信誉就树立起来，就会通过消 要有以下几种 ：1．艾丰的定义：“名牌就是在消费者 中享有较高 费领域的传导和流通范围的展开，扩大产品的影响力，并 由此获 乃至很高的信任度 、美誉度、知名度 的品牌 ”。2．李飞的定义： 得经济效果。 “名牌即具有一定知名度、信任度和美誉度的牌号”。3．黄国珍 (二)持续效应 的定义：“名牌是在较大范围内被一致公认的某个最好的牌子 ，包 名牌的概念 比产品本身更加广泛，只要企业经营得法，保证 括商标和产品，具有高品质、高知名度、高市场 占有率等特征”。 产品质量稳定，信誉不受到损害，它就可以没有周期地延续下去 通过分析这些概念 ，可以总结出名牌的含义 ：名牌是在较大的市 并产生强大的扩张力。 场范围内，经过企业长期、持续不断的、系统的营销活动创建的被 (三)放大效应 消费者公认的具有高品质、高知名度、高信誉度和高市场 占有率 由于消费传导和广告宣传的作用，名牌产品质量信誉的影响 等特征的商标 。