品牌创建与推广艺术.pdfVIP

山东 纺 织 经济 2010年第3期(总第 157期) 品牌创建与推广艺术 贾福民 (威海庆威物业服务有限公司 山东威海 264205) 摘 要：“品牌之魂”是：诚信、创新、敬业，“品牌推广艺术”指的是在推广品牌过程中加入创造性成 分的活动。本文阐述了品牌与品牌创新的内涵，重点分析品牌创建与推广艺术问题。 关键词：品牌：品牌之魂；品牌推广 中图分类号：F270 文献标识码：A doi：10．3969~．issn．1673一o968．2010．03．017 在新经济下，品牌战略将从企业经营管理策略 始修炼、日积月累方可有成。诚信更是人的行为，是 中升华出来 。形成品牌文化，成为企业一种核心竞 受理念支配的活动过程。当以诚信的理念指挥行动 争力。在产品同质化的今天，要成功打造一个品牌， 时，便是 “以诚而待人处事，取信于利害之上”。在创 品牌创新已是举足轻重。研究分析品牌创建与推广 建品牌的过程中讲究诚信为本 ．是要把诚信当作企 艺术问题 。对企业成功打造品牌具有重要意义。 业的核心价值理念，并付诸行动，贯串到经营活动 一 、 品牌与品牌创瓤 的每个方面、每个环节和每个参与者身上。不同企 品牌作为整体产品的形式产品部分，是用来识 业在具体操作中可能方式有差异，但基本程序应该 别卖主的货物或劳务的某一名称、标记或符号。我 大致相同。首先，阐明诚信的理念，对员工和企业提 国企业 日益重视品牌在市场竞争中的作用，这在一 出具体操作的要求；其次，制定严格的培训、检讨和 定程度上改变了以往产品无品牌，品牌设计随意， 督导制度，确保诚信理念和操作得以贯彻；最后，把 品牌不注册、不宣传、不重视保护的状况。同时我们 诚信变成企业文化的核心理念，使之深入人心，成 必须看到．有些企业在利用品牌经营过程中，从过 为员工和企业的自觉行为。 去忽视品牌到盲 目运用品牌经营，企业品牌经营存 不断创新。对品牌的创新，是指基于品牌的活 在一定的误区．企业必须对当前企业品牌营销存在 力，在丰富品牌内容上勇于开拓、不断创新；而非品 的误区有深刻的认识，采取有效的防范措施才能在 牌形式的经常变化。所谓品牌的内容．固化在产品 激烈的品牌营销大战中取得有利地位。品牌创新是 或服务上，指的便是产品、服务的功能和质量；而对 指随着企业经营环境和消费者需求的变化 ，品牌的 产品新功能的持续开发、对质量的不懈追求，这就 内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经 是我们所说的创新，也是保持品牌活力的惟一源 济发展的需要。无论是创立新品牌 。还是延伸原有 泉。产品、服务创新，源 自两个重要的理由：一是竞 品牌、改变原有品牌或是借用其它成熟品牌 ．企业 争的压力：二是对满足消费者多样化需求的主动关 都要从属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个 怀。推出新品、特别是品质 、功能上有重大突破和创 方面开展创新，使之符合 目标市场的需求特征．全 新的产品，不仅是为了抓住客户、打击竞争者，这里 面提升品牌艺术魅力。 面也包含巨大的 “创业利润”。国内著名的微波炉制 二、品牌之魂—诚信、创新、敬业 造商 格“兰仕”，20世纪90年代初还名不见经传，当 创建品牌时需要特别注意的内容问题是很多 时的微波炉市场出售的全是 日本品牌的产品。格兰 的。我们