大众传播对现代休闲理念影响与作用.docVIP

大众传播对现代休闲理念的影响与作用 王玲玲 摘要：大众传播的介入和影响之下，休闲理念得以成为现代社会文化的一个重要内容，休闲经济得以成为现代社会的朝阳产业。文章分析了休闲理念大众传播的社会基础，从传播学角度展开认识休闲理念，并从五个方面分析了大众传播对休闲理念的影响和作用。 关键词：休闲理念 大众传播 影响 休闲理念，从本质上说，是一种生活态度、生活方式，是个体对生命意义、生命价值的一种认识和体现。自古以来人们就有很多今天所谓的休闲方式及其所体现的休闲观念，白居易的“最爱湖东行不足，绿杨荫里白沙提”，陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”，既是他们各自的休闲方式，也体现了两人不同的休闲理念与态度。再通俗一点，在中国，广东人嗜好功夫茶，江南人爱泡茶馆，酒在北方人的生活和交际中扮演重要角色；在外国，英国人的下午茶，德国人的啤酒吧，西班牙人热衷的斗牛，巴黎人神往的海滨等等，这是不同的传统文化，也是极富地域特色的休闲生活、休闲理念。 休闲作为生活态度和生活方式的一种实现，与人类文明的发展进程紧密相随。这种生活态度和生活方式里，有传统的积淀，文化的传承，经济的影响，以及个人爱好的表达等。到了今天，一方面，各种形态的休闲理念和休闲方式深深地打上了现代社会的烙印，另一方面，休闲不仅是人们的一种生活态度和生活方式，而且成为一种朝阳产业，得到了人们充满热情的开发，应运而生的休闲经济，更是把旅游、娱乐、餐饮、建筑、服装、运动乃至文化等等纳入自己的范畴。这样一种态势的形成，离不开现代社会大众传播的作用和影响。我们完全可以这样认为：借助大众传播的影响力和作用力，休闲才得以成为现代社会大众的生活观念和生活态度的一部分，人生价值才能以丰富多彩的方式得到实现，也才可能形成与大众息息相关的庞大而充满生机的休闲经济。 一、现代社会：实现休闲理念大众传播的社会基础 社会发展到一定程度的政治经济水平是实现休闲理念大众传播的现实基础。显然，当一个社会中的绝大部分成员每天必须花费大量时间在填饱肚子的辛苦劳作上时，媒介传播再多的休闲理念和方式也是没有市场的；而在一个充满桎梏和限制的社会里，当绝大部分成员通常需要为自己的特立独行付出很大代价时，媒介也不可能传播真正意义上的休闲理念。只有社会的政治经济发展到一定程度，人们有了追求更高质量生活的欲望，同时也有了更多的时间、金钱和自由活动的空间时，才有可能产生休闲的需求。适应大众的这种需求，媒介关注和传播关于休闲的一切就是顺理成章的了。翻开今天的国内众多报刊，旅游、娱乐、运动、餐饮、服饰、宠物等等与休闲有关的内容占据了大量版面；而20年前的国内报纸，相关的内容可以说就是凤毛麟角。 现代社会更具流动性和松散性的特征则是休闲理念大众传播的社会结构基础。家庭是社会的细胞，在传统社会形态中，家长权威和家族谱系的稳定性较强，家庭对其成员的影响较之社会要大得多，家长特别是家族中具有较高权威的族长，对生活、对外界的判断和好恶通常可以影响整个家庭或家族。在这样的结构之下，耕读世家、手艺世家、杂技世家等等就出现了。而在现代社会，生产方式的变化使传统的家庭或家族结构及功能相应地发生了很大变化，家长权威和家族谱系的稳定性被打破了，社会从传统的以家庭为基础的依附式结构转变为以分工为基础的契约式结构，社会成员的流动性与自由度大大增强，社会对成员的影响远远超过家庭。这种流动性和松散性的特征，使得作为现代社会最重要中介的大众传播媒介的重要性就凸现了出来，媒介传播的观念和信息就有可能对社会成员的生活态度和方式产生重要作用。 包容性大、宽松度高的社会价值体系是休闲理念大众传播的社会意识基础。一个人可以按照自己的意愿、以自己喜欢的方式来支配他的闲暇时间，比如，精心妆扮自己，做一次长途旅行，随心所欲地唱唱卡拉OK，或者独自躺在公园的草坪上发呆等等，而不会遭到别人的指责和干涉，这就是一种社会的包容性，它是社会形成多样的生活方式、宽松的生存环境的价值基础。这样一种具有包容性和宽松度的社会价值体系，才能形成并传播千姿百态的休闲理念和休闲方式。社会对不违背社会规范的行为的包容和允许，是实现休闲大众传播的社会意识基础。 二、对休闲理念的大众传播学认识 对休闲理念可以作多角度多学科的分析。从大众传播学角度认识休闲理念，对于我们更好地分析大众传播对现代社会休闲理念的影响和作用有着重要意义。 （一）休闲理念传播：典型的媒介文化传播特点 休闲理念作为人们的一种生活态度和价值观的体现，它可以纳入文化的范畴。无论从什么意义上看，文化总是和传播密不可分，一方面，文化总是通过传播而影响人类个体和社会，离开传播，文化就成为孤独的字和僵化的物；另一方面，传播本身就是一种文化，而且是一种特别活跃而有生命力的文化。因此众多学者主张把媒介与文化这两个关键词连用，称为“媒介文化”或“媒介化的文化”，它构