现代包装设计中的色彩表现.pdfVIP

2008年7月 天水师范学院学报 J ul y ，200 8 第28卷第4期 J our nal of Ti ans hui Nor mal Uni ver si t y V0 1．2 8 No 。4 现 代 包 装 设 计 中 的 色 彩 表 现 赵百祥 ( 西北师范大学美术学院，甘肃兰州730070) 摘要：色彩是包装设计最为主要的表现谱宙，是无声的商鼹寅传者。在包装设计中的色彩表现耍有很强 戆援蹩坤击力和象征蛙。方熊发据葵诱人酶魅力静产鑫戆 展示力发。包装装色彩袭骥是现代囊品生产秽营镁最 重要翡环节乏一：掏醅它又是缳护齑嚣，美铯襄菇，蓰遗 商品镱磐，表现金韭和产茹影象戆重要霓索。在包装 设计过程中．不仅要系统地掌攮色彩基本理论知识，还应该研究商品的色彩特性，了解地域和消费对象的差异， 熟悉人们的色彩心理和爱好 。簧打破常规，大胆遗用色彩，追求包装设计的个性与创新能力，创造出’具有鲜 明 时代特征的商品包装设计 。与时俱进 。与色 同舞。 关键词：包装设诗；色彩；表现 审盈分类弩 ：J524 ，l 文献标识码：A 文章编弩：1 7 1— 135t ( 2008) 04—0 108—03 包装设计是将美术与艺术相结合．运用到产丽 局限性，决定包装色彩设计 的视觉传递信号要强， 的包装保护和美化方面，是含科学、艺术、材料、 必须要 弓I 起消费者的注意．激起其视觉的兴奋性。 经济、心理、市场等综合要素的多功能懿体瑗 。毽 透过第一壹觉 。给消费者整下深亥l 的印象。 装设计的色彩律为给人第一视觉印象的艺术魅力． 2．可 以达到提井产晶销量的冒的 常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时 ，视觉 以色彩来打造产品的本质属性和宣传性．让消 神经对色彩反映最快 。其次是形状，最后才是表面 费者通过色彩认识到产 品是哪类产懿、怎样 的产 的质感和细节．上述过程生动地说魄了包装设计色 品．才畿正确地引导消费者 的购买欲望。色彩是产 彩的表褒在艺零设计孛的重要意义。 晶最显隈最麓 弓| 超消费者视觉冲击力酶体现者。楚 产品外壳形象的抽象者。所 以，以龟彩的表现为主 一、包装设计色彩注 目性的重要性 要途径和手段。建立和稳定它在市场中的定位，最 终达到提升产品销量 的目的。一个成功的包装设计 | 。可 以激起消费者的视觉兴奋性 在色彩上可以雩l 领企监避入一个新酶发浸历程．开 在包装设计上色彩有着举足轻重的作用 ．主要 拓一个新的市场 。 是对商 品本质的外袭 、包装材料进行装饰美化 。最 重要的功 能就是传递产品信 息．它不仅能暗示产品 二、包装设计用色需要注意的几个方面 的种类。产品功能。还能暗示产嬲的档次秘 嚣肉消 费群体 。是商晶囱顾客的自我展现。它还能促进商 1．包装设计用色簧筒洁易懂 品销售 。区别商品等级。 “在心理学看来，人们接 视觉传达 的本质特点在于简单明了．过 多的修 受和识别外部信息．约百分之八十依赖于视觉感 饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出， 知”。Ⅲ赢色彩又是人体视觉诸元素中对视觉刺激最 不仅影 响视觉冲击力 ．而且还可 能误导消费者 的思 敏感、反应速度鼓抉 的巍觉藩患 。 “嚣季闻就是金 维。浙 以在商品包装设计过程孛 ，波瓷尽量除去戈