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l …n 传媒社会责任理论再思考 文／朱辉宇 由于传媒 自由主义理论 自身的 获得了发展 ，为社会责任论的提出奠 社会责任论进一步确证 了传媒 自 缺陷及传媒滥用 自由带来的负面社会 定 了基础 。总之 ，社会现实的发展及 由理念 。第一 ，社会责任论重新认识 影响，大众传媒的社会责任问题早在 整体世界观的改变推动了人们对有关 了 自由与责任的关系，将 自由区分为 19世纪 中叶就已引起人们的关注 。至 媒体 自由的反思 ，促成了媒体社会责 “积极的 自由”与 “消极的 自由”， 1947年 ，以罗伯特 ·哈钦斯为主席 的 任论的形成。 即 “有做……的 自由”与 “免于…… 新闻 自由委员会 (TheCommissionon 社会责任论修正了传统 自由主义 的自由”两大类。同时，社会责任论 FreedomofthePress)发表报告 《一个 理论。在如何看待传媒社会责任理论 指出，纯消极的 自由是没有实效 的， 自由而负责任的新闻界》，标 志着西 与 自由主义理论的 问题上 ，部分学者 真正的自由必须具备积极、消极两方 方传媒社会责任理论的提出。60多年 常不 自觉地将两者对立起来，将前者 面。换言之 ，传媒有 自由去获取其道 来 ，社会责任论在世界范围内大行其 视为 “道德的”、 “好的 ”，而将后 德意识与社会需要所指 出的 目标 ，而 道 ，成为新 闻传播领域的主流理论之 者视为 “不道德的”、 “坏的”。显 要达到这一 目标 ，它必须具备相应的 一 。 当前 ，我国新闻出版产业正进入 然 ，这是一种误读。事实上 ，社会责 经济 、技术条件。第二 ，社会责任论 飞跃发展的关键时期 ，提高传媒责任 任论是 自由主义理论的演化与发展 ， 进一步确证了传媒 自由的重要性 。传 意识成为当务之急。因此，系统梳理 是适应新情况的新理论。只是 ，社会 媒社会责任论肇端于人们关于 自由主 传媒社会责任论的理论建构 ，分析其 责任论对 自由主义理论进行了反思 ， 义理论弊病的反思，与传媒 自由滥用 理论与现实困境 ，探讨其实现路径就 修正了其 中部分不合时宜的内容 ：第 直接相关 ，但这并不表明社会责任论 具有重要的现实意义。 一 ， 修正了人性认识中的理性观 。在 否定传媒 自由理念，相反 ，它是对 自 传统 自由主义理论下，人被视为有道 由理念 的扩充和确证 。社会责任论 _传媒社会责任论的理论建构 德的、完全理性的人 ，能够倾 向于追 之所以强调传媒应承担相应的社会责 社会责任论缘起于客观现实的发 求真理。但历史事实和现代社会学 已 任 ，其宗 旨在于确保 “思想的自由市 展及理论 自觉的进步。西奥多 ·彼德森 表明，人类理性并非如此完美 。有鉴 场”，保障大众 自由的信息获取权 ， 将社会责任论的提出背景总结为以下 于此 ，社会责任论提出，人并非完全 维护传媒的健康发展。若要确保传媒 几方面 ：第一 ，通讯工业的科技革命 的理性动物 ，人类的 目标不是寻求真 社会责任的履行 ，则必须保障其 自由 带来了社会变迁 ，改变了国家的面貌 理而是满足 自身直接的需求和欲望 ， 权利的获得 。换言之 ，没有传媒 自 及人们的生活方式 ，使大众传媒具有 人类理性不可靠且人们懒于运用它 ， 由，作为社会公器的传媒机构就无义 了巨大的影响力，也造就了少数人控 传媒负有 引导理性生活 、塑造道德精 务亦无能力践行社会责任。 制传媒工具的现实。第二 ，秉持 自由 神的责任 。第二 ，扩充了传统的责任 主义理论的西方资本主义传媒 因其经 观。社会责任论摒弃了绝对 自由的观 _传媒社会责任论的诸多困境 济利益最大化及 自由选择最大化 的追 念，强调责任与 自由、责任与权利的 传媒社会责任理论 自创立以来 ， 求遭受到各方面的尖锐批评，在理论 统一 。第三 ，揭示了责任的社会性。 获得了广泛响应 ，在理论呼声中逐步 上直接促成了社会责任论的提出。第 社会责任论不仅强调了责任 与权利的 取代了西方 自由主义理论而 占据 了主 三 ，出现了适于社