虚假广告荐证人法律责任的反思与建构——基于综述分析基础上的展开.pdfVIP

2O08年 l2月 t 墩 职 业 技 术 学 院 学 报 1je ．。2008 第 2l卷第 6期 JoLlrnalf)fShiyan I、echnia11nslitLl1e ． Vo1．2lNO．6 虚假广告荐证人法律责任的反思与建构 基于综述分析基础上的展开 谭金可 ，杨 曦 ，徐遇金。 (1．湖南大学 法学 院 湖南 长沙 4lOO82；2．常德职业技术学院．湖南 常德 ll5000 3．鹰潭市中级人民法 院，江西 鹰潭 335o0() [摘 要] 现 实生活中，名人做荐证广告事后被证明为虚假广告的事例不断被媒体曝光。名人虚假荐证广告是 否担责成为人们热议的话题 ，关于这些问题的争论暴露出了 《广告法》中虚假广告荐证人法律责任 的缺失，这不 仅造成 了很 多明星荐证人的言行不慎和 随意代 言，而且给法律实施带来 了难题 。因此探讨虚假广告荐证人法律 责任及其相关法律完善具有一定的现实意义。 [关键词] 虚假广告；荐证人；法律责任 [中图分类号] D9l2．29 [文献标识码] A [文章编号]2o08)o6一oo50一o3 一 、 引言 何担责 ．成为人们热议的 题。那么荐证人出演虚假荐证广 荐证广告，也称证言广告或者推荐广告．是 由笛人、专 告到底是否承担责任? 果需要承担法律责任，其法律依据 家、消费者依赖 的组织等 ．通过推荐 、题词保证、证 明书、推荐 是什么 ．具体又如何承担?我 国相关法律法规是否有一些不 书、感谢信等方式 ．对产品或服务所做 的宣传、介绍 ．以便说 足和需要完善的地方?这些是本文所要讨论 的问题 。 服、刺激潜在 的消费者购买商品 ]。荐证广告在我国并不是 二、关于荐证人是否承担法律责任的争论 一 个专有名词。由于名人代言广告的称法在我 陶并不统一 关于荐证人是否承担法律责任 ．有肯定沦和否定论两种 (类似的叫法还有名人广告、代言广告、证言广告、形象代言 观点 。 “肯定论”认为荐证人是公众人物 ，作为完全 的民事行 等)，而且 “名人”、“代言”等用语并不是法律上 的科学称谓。 为能力人 ．他应该为 自己的言行负责 ，当他的言行对他人误 2oo5年我国台湾地区 “公平交易委员会 ”为规范此类广告颁 导使得他人遭受损失时，他应该负一定的法律责任 。 “否定 布 了 《“行政院”公平交易委员会对于荐证广告之规范说 明》。 论 ”认为依据我国现行 《广告法》规定．厂告法 中的主体是广 明确将此类广告定义为 “荐证广告”。在美 国，此类广告被称 告主、广告制作者和广告发布者。我 国 《广告法》第三十八条 为 “Endorsen1entandrcstimonialsinadvenising”．也可译为 明确规定 ．违反本法规定 ．发：带虚假广告 ，欺骗和误导消 费 “荐证广告”。我们不妨引进该 名词 ，将借助 名人、明星、专 者 ．俺购买商品或接受服务 的消费者 的合法权益受到损害 家、_}t会组织、权威机构乃至外国人等广告主以外的其他人． 的．由广告主依法承担 民事责任 ．广告经营者、发布者明知或 以言词、证 明书、推荐书或其他形式对广告产 品的质量、性 者应知广告虚假仍设计制作、发布 的．应当依法承担连带责 能、功效进行推荐、证 明的广告统称为 “荐证广告” 。在荐 任。厂告‘经营者、广告发布者不能提供广告主 的真实名称、 证广告中进行推荐证 明的名人 、专家以及社会组织即为荐证 地址 的．应 当承担全部 民事责任。该条第二款规定 ，社会团 人 。狭义的荐证人一般是指其 中的个人荐证人 。由于我国 体或其他组织在虚似广告中向消费者推荐商品或服务 ．使消 广告法规定了社会团体及其他组织的责任 ，本文主要基于 费者的合法权益受到损害时．应当依法承担连带责任。既然 狭义荐证人的概念来进行分析 。荐证人一般是具有较高名 《广告法》明确了哪些主体在虚假广告中要承担民事责任，什 望和 良好声誉的名人．可以大大提高产品或服务的矢¨名度， 么情况下承担以及承担什么样 的民事责任 ．那么在广告法 中 给企业带来相当可观的效益 ．因此请名人做荐证广告