论新媒体时代报纸版面视觉化的创新.pdfVIP

摘 要 随着市场经济的不断深入，报业生存模式面临转换。2003年12月国务院颁 发了《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》、《文化体制改革试点中 经营性文化事业单位转制为企业的规定》两个重要文件，标志着报业必须进人 市场“觅食”，政府供养的“喂食”期宣告结束。竞争，成为描述中国报业形势 的关键词。到了今天，无论是地方报纸还是专业报纸都非常注重自己的内容， 尽可能多地把各类信息传递给读者，满足读者全方位的需求。在强化信息的指 导思想下，“厚报”热、“增版”热战不断升级。在报纸同质化竞争激烈、报业 分化现象日益明显及网络媒体的冲击下，我们要从强化信息时代进入强化注意 力时代，争取读者的“眼球”，以应对未来更为激烈的市场竞争。 20 世纪末期，数字化媒体不断地挑战并推动了报纸视觉传播形式的变革。 此后，视觉传播竞争日趋激烈，以变革创新求生存、求发展、求进步，己经成 为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。 本文以大视觉传播作为一种时代背景，研究视觉手段在传统媒体——报纸中 的作为，通过风潮涌动的改版现象分析，探讨报纸作为大众媒体，在节奏加快、 电视和网络发达、读者的生活形态和信息接收行为都有所改变的当代社会，应 如何调整编辑思维来“服务新时代读者”；如何适度学习国外小报新闻活泼化、 版面生动化等理念，同时又避免过度煽情、八卦、琐碎；在“传媒产品娱乐化” 泛滥的浪潮中，以怎样的版面呈现来赢得受众和市场而又不降低自己的品位； 等等实践课题。 版面是报纸的物质载体，是最终被读者拿在手中、使报纸传播得以实现的信 息生产“成品”。从传播学角度来看，版面视觉化设计的优劣，直接影响着读者 的阅读取向、阅读兴趣、阅读质量和传播效果；从报业经营角度来看，则直接 影响着报纸的品牌形象和营销效果。版面设计的过程，就是视觉语言整合的过 程，视觉的样式与相关媒体的发展和当今受众的生活习惯、接受信息的方式息 息相关。因此，报纸版面的视觉化创造是一个不断发展的过程，需要从业人员 在理论和实践中不断学习以适应时代需求。 以网络为代表的新媒体以多媒体形式传播信息，调动人的多种感知能力，让 1 受众产生 “视觉愉悦”。在此背景下，报纸不得不重新审视内容和形式的关系， 开始注重版面手段的多样化，使其表达得更直接、更形象、更生动。一个明显 的例子便是现代报纸版面纷纷模仿网络的视觉盛宴，运用绚丽的色彩、具有冲 击力的组合图片，以适应读者变化了的视觉要求，跟上时代步伐。 近年来，我国报纸版面设计理念和实践都取得了突飞猛进的发展，以“加速 度”完成了西方报纸需几十年才能完成的变革。但不可否认的是，版面设计实 践中仍存在一些问题有待进一步探索、创新和完善，诸如形式与内容脱节、风 格不稳定、“泡沫版面”等。因此，紧密结合实际、借鉴先进经验、解决尚存问 题、寻求新的跨越，使我国报纸涌现出更多个性鲜明、品位高雅、能够给读者 带来更多阅读便利和视觉享受的优秀设计版面，是每一个报业实践者和研究者 肩负的责任。 1 随着“注意力经济” 的概念被引入报业经营领域，版面设计已经成为报纸 塑造品牌形象、扩大市场份额、吸引广告客户、提高经营收入的重要一环。面 对激烈的市场竞争，各家报纸纷纷追求“第一眼效应”，力求在五花八门、五彩 缤纷的报摊上独树一帜。如何以更具个性魅力、更为引人注目的版面包装吸引 更多读者的“眼球”，激发更多人的购买欲，并以此为报业经营良性循环提供重 要推动力，成为众多报社十分关注的问题。技术手段的升级、以受众为主导的 市场竞争以及报纸自身的发展完善，推动版面设计发生了巨大变革。我国报纸 也从上世纪九十年代开始了以版面包装为主体的改版风潮，现代审美元素和模 块版式被广泛应用、图片受到空前重视、导读、厚题薄文、按不同的受众需求 分叠编排等做法都使版面的艺术性、易读性大大提高。但与此同时，也出现了 一些有待改进的问题，如随意化、模式化等等。 进入21世纪以来，随着我国现代报纸版面设计不断走向成熟，相关领域的 研究也日渐深入。 本文在参考大量国内外相关专著、论文的同时，充分利用了网络信息资源， 对报纸版面视觉创新方面进行了研究。 文章主要分为六个章节进行讨论： 第一部分，导论。主要阐述论文问题的提出、研究现状、研究目标及本文的 1这一观点最早见于美国加州大学