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114 RESEARCH 研究院 中欧商业评论 · 2010/11 谁会选择你的品牌 —中国不同级别城市消费者偏好调查 如今，一线城市未必是国际品牌进入中国的首选。中国市场规模巨大、复杂且正在变化中，你或许 需要重新了解在不同级别城市中的当下中国消费者。 文·麦艾伦 （Alan MacCharles） 高会萌 在中国，购买国际品牌的消费者在哪里？消费者在品牌购买上有怎 样的消费行为？什么是驱动中国消费者购买的最重要因素？中国 消费者对于所购买品牌的忠诚度如何？接受新的品牌、新的观念的准备 程度如何？中国消费者愿意为诸如 “低碳”、“有机产品”等抽象概念支 付多大溢价？国际品牌应选择从哪里登陆中国市场？ 我们希望能够解答以上这些问题。如果用一个市场比喻中国，它更 像是一个欧元区，而不像单一的国家市场。由于中国经济的发展以及全 图 1 城市分级定义 一线：4个城市 ●北京和上海 （2 个直辖市），加上广州和深圳 （无论从经济发展 大都市 水平，人口数量还是总体设施等方面，都一直被公认是一线城市） 二线：34个城市 ●2 个直辖市 ：天津和重庆 ； 省会及 ●26 个省会城市。省政府所在地，并且通常拥有最佳的交通、 副省级城市 物流以及教育等基础设施 ； 平 ●6 个副省级城市，在经济上拥有更多的自主权 水 展 发 三线：249个城市 济 地级市 ●地级市由省政府管理 经 和 别 级 政 行 四线：368个城市
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