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2025年超星尔雅学习通《市场调研实操技巧与数据分析方法分享》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的流程是按逻辑顺序进行的，首先需要明确调研的目标，即要解决什么问题，要获取哪些信息。只有明确了目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量的统计数据

B.了解消费者的深层想法和动机

C.验证假设

D.进行因果关系分析

答案：B

解析：定性研究主要是通过访谈、焦点小组等方式，深入了解消费者的态度、观点和动机，而不是获取大量的统计数据。验证假设和进行因果关系分析通常是通过定量研究来完成的。

3.以下哪种方法不属于观察法？（）

A.留置问卷调查

B.实地观察消费者购物行为

C.神秘顾客调查

D.产品使用测试

答案：A

解析：观察法是指通过直接或间接的方式观察被调研对象的某些行为或现象，从而获取信息。留置问卷调查属于问卷调查法，而实地观察消费者购物行为、神秘顾客调查和产品使用测试都属于观察法的范畴。

4.抽样调查中，简单随机抽样的优点是（）

A.便于组织实施

B.样本代表性好

C.抽样成本较低

D.以上都是

答案：D

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等。其优点是便于组织实施，样本代表性好，且抽样成本相对较低。

5.在描述数据集中趋势时，通常使用（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有均值、中位数和众数。均值是所有数据之和除以数据个数，中位数是将数据排序后位于中间位置的值，众数是出现次数最多的值。均值是最常用的描述数据集中趋势的统计量。

6.在制作图表时，以下哪种图表最适合表示部分与整体的关系？（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图主要用于表示部分与整体的关系，每个扇形的面积表示整体中各部分的占比。折线图主要用于表示数据随时间的变化趋势，散点图用于表示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据。

7.在进行回归分析时，以下哪个指标可以用来衡量模型的拟合优度？（）

A.相关系数

B.回归系数

C.R平方

D.标准误差

答案：C

解析：R平方（R-squared）是回归分析中常用的衡量模型拟合优度的指标，它表示因变量的变异中有多少可以由自变量解释。相关系数表示两个变量之间的线性关系强度，回归系数表示自变量对因变量的影响程度，标准误差表示预测值的离散程度。

8.在市场调研报告中，通常首先介绍（）

A.数据分析结果

B.调研背景和目的

C.调研方法和过程

D.结论和建议

答案：B

解析：市场调研报告的结构通常包括引言、调研背景和目的、调研方法和过程、数据分析结果、结论和建议等部分。引言部分通常首先介绍调研的背景和目的，以便读者了解调研的意义和重要性。

9.以下哪种方法不属于数据分析中的描述性统计方法？（）

A.计算均值

B.计算频率分布

C.进行回归分析

D.绘制图表

答案：C

解析：描述性统计方法主要用于描述数据的特征，包括计算均值、中位数、标准差等统计量，计算频率分布，绘制图表等。回归分析是推断性统计方法，用于分析变量之间的关系并建立预测模型。

10.在进行市场调研时，以下哪个因素不属于内部因素？（）

A.调研人员的能力

B.调研预算

C.调研时间

D.竞争对手的策略

答案：D

解析：内部因素是指调研过程中由调研者自身控制的因素，如调研人员的能力、调研预算、调研时间等。竞争对手的策略属于外部因素，调研者无法直接控制。

11.市场调研报告中，用于展示不同时间序列数据变化趋势的图表通常是（）

A.饼图

B.散点图

C.折线图

D.柱状图

答案：C

解析：折线图主要用于展示数据随时间或其他连续变量的变化趋势，能够清晰地显示数据的波动和变化方向。饼图用于表示部分与整体的关系，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据。

12.在进行问卷调查设计时，以下哪个问题属于开放式问题？（）

A.您最喜欢的品牌是？

B.您对产品价格的满意程度如何？

C.您使用该产品多长时间了？

D.您认为该产品有哪些需要改进的地方？

答案：D

解析：开放式问题是指允许受访者用自己的语言自由回答的问题，通常以“如何”、“为什么”、“你认为……”等开头。A、B、C三个问题是封闭式问题