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2025年超星尔雅学习通《市场调研与竞争分析实战案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.分析结果

D.撰写报告

答案：B

解析：市场调研的目标是明确需要了解的信息，为后续的数据收集和分析提供方向和依据。只有明确了调研目标，才能有效地收集和分析相关数据，最终得出有价值的结论。

2.在市场调研中，二手数据主要来源于（）

A.田间地头的调研

B.网络上的公开信息

C.企业的内部数据库

D.用户的反馈意见

答案：C

解析：二手数据是指已经存在的、由其他机构或个人收集并整理的数据。企业的内部数据库是二手数据的重要来源之一，可以为企业提供历史数据、客户信息等，帮助企业更好地了解市场和客户。

3.定性研究方法通常用于（）

A.获取大量精确数据

B.了解消费者的态度和看法

C.进行统计分析

D.确定市场趋势

答案：B

解析：定性研究方法主要用于探索和理解消费者的态度、看法和行为背后的原因。通过访谈、焦点小组等方法，可以深入了解消费者的需求和期望，为企业的市场策略提供依据。

4.抽样调查中，随机抽样的主要目的是（）

A.减少样本量

B.提高样本的代表性

C.简化调查过程

D.避免主观选择

答案：B

解析：随机抽样是指按照一定的概率规则从总体中抽取样本，每个样本被抽中的概率相等。随机抽样的主要目的是确保样本能够代表总体，从而提高调查结果的准确性和可靠性。

5.市场细分的主要依据是（）

A.地理位置和人口统计特征

B.消费者的购买行为

C.产品的价格和功能

D.市场的竞争程度

答案：A

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。地理位置和人口统计特征是市场细分的主要依据，可以帮助企业更好地了解不同消费者的需求和偏好。

6.竞争分析的核心是（）

A.了解竞争对手的优劣势

B.确定市场份额

C.制定营销策略

D.进行市场调研

答案：A

解析：竞争分析的核心是了解竞争对手的优劣势，包括其产品、价格、渠道、促销等方面的策略。通过竞争分析，企业可以找到自身的竞争优势和劣势，从而制定有效的市场策略。

7.SWOT分析中，T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths）、W代表劣势（Weaknesses）、O代表机会（Opportunities）、T代表威胁（Threats）。通过SWOT分析，企业可以全面了解自身的内外部环境，从而制定合理的战略。

8.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品的知名度

B.建立独特的品牌形象

C.降低产品的成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，从而在消费者心中占据特定的位置。品牌定位的主要目的是建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中具有鲜明的识别度。

9.营销组合的4P是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.质量、成本、渠道、促销

D.产品、质量、渠道、人员

答案：A

解析：营销组合的4P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是企业在制定营销策略时需要考虑的四个关键要素。通过合理搭配4P，企业可以制定有效的营销策略，满足消费者的需求。

10.市场预测的主要方法有（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家调查法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测的主要方法包括时间序列分析、回归分析、专家调查法等。时间序列分析主要用于预测未来的趋势，回归分析用于分析变量之间的关系，专家调查法则通过收集专家的意见来预测市场的发展。以上都是市场预测的主要方法。

11.在市场调研中，用于描述数据分布特征的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.离散系数

D.标准差

答案：C

解析：均值、中位数和标准差都是用来描述数据分布特征的统计指标。均值反映数据的集中趋势，中位数表示数据的中间值，标准差衡量数据的离散程度。离散系数主要用于比较不同数据集的离散程度，而不是描述单个数据集的分布特征。

12.以下哪种方法不属于观察法？（）

A.留置问卷

B.留置日记

C.神秘顾客

D.实地观察

答案：A

解析：观察法是指通过直接或间接的方式观察被调查者的行为或现象，从而获取信息的方法。留置问卷属于问卷调查法，留置日记属于日记法，神秘顾客属于体验法，实地观察属于观察法。因此，留置问卷不属于观察法。

13.在进行问卷