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2025年超星尔雅学习通《市场调研与竞争分析策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和范围是整个调研工作的基础和起点，指导后续所有步骤的方向和内容。没有明确的目标和范围，调研可能会失去焦点，导致资源浪费和结果不准确。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.用户访谈记录

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据和信息。政府统计数据、行业报告和竞争对手的公开信息都是典型的二手资料来源。而用户访谈记录通常属于一手资料，是在调研过程中直接收集的原始数据。

3.定性研究方法在市场调研中的作用主要体现在（）

A.获取大量精确的量化数据

B.深入理解消费者行为和态度

C.进行广泛的市场覆盖

D.快速得出统计结论

答案：B

解析：定性研究方法侧重于探索和理解市场现象背后的原因和动机，通过深入了解消费者的思想、感受和行为模式，为市场策略提供深入的洞察。它不追求数据的广泛性和代表性，而是追求理解的深度。

4.抽样调查中，确保样本代表性的关键在于（）

A.样本量足够大

B.抽样方法科学合理

C.样本分布均匀

D.调研人员经验丰富

答案：B

解析：样本的代表性是指样本特征能够反映总体特征的程度。抽样方法科学合理是保证样本代表性的核心，不同的抽样方法（如随机抽样、分层抽样等）适用于不同的调研目的和对象，科学的抽样设计能够最大程度地减少抽样误差，提高样本的代表性。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品价格

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求和特征，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口统计因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。产品价格虽然影响购买决策，但通常不是市场细分的直接依据，而是针对不同细分市场制定差异化定价策略的考虑因素。

6.市场定位策略的核心是（）

A.提高产品产量

B.降低生产成本

C.塑造独特的品牌形象

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品在目标消费者心目中相对于竞争对手的位置的过程。其核心在于塑造独特的品牌形象和价值主张，使产品在消费者心目中占据一个清晰、鲜明且具有吸引力的位置，从而区别于竞争对手。

7.竞争分析中，波特五力模型分析的是（）

A.行业内竞争者之间的关系

B.行业外部的威胁和机会

C.供应商和购买者的议价能力

D.企业内部的优势和劣势

答案：C

解析：波特五力模型是一种用于分析行业竞争结构的工具，它从五个方面评估行业竞争态势：现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。这个模型帮助企业了解行业竞争的强度和盈利潜力。

8.SWOT分析中，T代表的是（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估企业的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）。T在SWOT中代表威胁，指对企业不利的外部环境因素。

9.市场预测的主要方法不包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.成本效益分析

答案：D

解析：市场预测是指对未来市场发展趋势和状况的估计和判断。主要的方法包括定量分析方法（如时间序列分析、回归分析等）和定性分析方法（如专家意见法、德尔菲法等）。成本效益分析是一种投资决策方法，用于评估项目的经济效益，不属于市场预测的方法范畴。

10.营销组合策略中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：营销组合策略通常用4P来表示，即Product（产品）、Price（价格）、Promotion（促销）和Place（渠道）。题目中的选项C“渠道”与4P中的“Place”是同一个概念，因此不属于4P之外的选项。如果题目意在考察4C（Customer需求、Cost成本、Convenience便利、Communication沟通）或其他营销组合模型，则需要根据具体语境判断。但在标准的4P模型中，C（渠道）是包含在内的。如果题目确实要求选出不属于4P的，那么此题设计可能存在错误，