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2025年超星尔雅学习通《市场调研数据分析与竞争情报搜集》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研数据分析的首要步骤是（）

A.数据收集

B.数据清洗

C.数据分析

D.数据可视化

答案：B

解析：数据清洗是市场调研数据分析的基础环节，目的是去除错误、不完整或无关的数据，确保后续分析的有效性和准确性。数据收集是获取数据的阶段，数据分析是处理数据的阶段，数据可视化是展示结果的阶段，这些步骤都有其重要性，但数据清洗是首要的。

2.在市场调研中，描述性统计主要用来（）

A.探索数据之间的关系

B.描述数据的集中趋势和离散程度

C.建立预测模型

D.进行假设检验

答案：B

解析：描述性统计主要用于总结和描述数据的特征，包括集中趋势（如均值、中位数）和离散程度（如方差、标准差）。探索数据之间的关系属于推断性统计的范畴，建立预测模型和进行假设检验也是推断性统计的应用。

3.竞争情报搜集的主要目的是（）

A.获取竞争对手的财务数据

B.了解竞争对手的市场策略

C.分析竞争对手的产品质量

D.获取竞争对手的员工信息

答案：B

解析：竞争情报搜集的主要目的是了解竞争对手的市场策略，包括其市场定位、产品策略、营销策略等，以便企业制定更有效的竞争策略。获取竞争对手的财务数据、产品质量和员工信息虽然也是竞争情报的一部分，但不是主要目的。

4.在进行数据可视化时，条形图适用于（）

A.表示时间序列数据

B.表示连续型数据

C.表示分类数据

D.表示散点数据

答案：C

解析：条形图适用于表示分类数据，可以直观地比较不同类别之间的数值差异。时间序列数据通常用折线图表示，连续型数据通常用直方图表示，散点数据通常用散点图表示。

5.市场调研数据分析中，回归分析的主要作用是（）

A.描述数据的分布

B.检验数据的正态性

C.建立变量之间的关系模型

D.确定数据的异常值

答案：C

解析：回归分析的主要作用是建立变量之间的关系模型，通常用于预测一个变量对另一个变量的影响。描述数据的分布属于描述性统计的范畴，检验数据的正态性通常用正态性检验方法，确定数据的异常值通常用离群值检测方法。

6.竞争情报搜集的合法途径包括（）

A.窃取竞争对手的商业机密

B.侵犯竞争对手的知识产权

C.通过公开渠道收集信息

D.收买竞争对手的员工

答案：C

解析：竞争情报搜集的合法途径包括通过公开渠道收集信息，如行业报告、新闻报道、竞争对手的官方网站等。窃取商业机密、侵犯知识产权和收买员工都是非法的竞争行为。

7.在市场调研数据分析中，假设检验的目的是（）

A.描述数据的特征

B.建立数据之间的关系

C.判断数据是否服从某个分布

D.预测数据的未来趋势

答案：C

解析：假设检验的目的是判断数据是否服从某个分布，通常用于检验样本数据是否来自某个特定的总体。描述数据的特征属于描述性统计的范畴，建立数据之间的关系属于推断性统计的范畴，预测数据的未来趋势属于预测分析的范畴。

8.市场调研数据收集的主要方法包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研数据收集的主要方法包括问卷调查、访谈调查和观察调查，这些方法各有其优缺点和适用场景，可以根据具体的研究目的选择合适的方法。

9.竞争情报分析的核心内容是（）

A.竞争对手的财务状况

B.竞争对手的市场份额

C.竞争对手的竞争优势

D.竞争对手的营销策略

答案：C

解析：竞争情报分析的核心内容是竞争对手的竞争优势，包括其产品优势、技术优势、品牌优势等，这些因素决定了竞争对手在市场上的竞争地位。

10.在进行数据清洗时，处理缺失值的方法包括（）

A.删除缺失值

B.插值法

C.使用均值填充

D.以上都是

答案：D

解析：在进行数据清洗时，处理缺失值的方法包括删除缺失值、插值法和使用均值填充等，这些方法各有其适用场景和优缺点，可以根据具体的数据情况选择合适的方法。

11.市场调研数据分析中，用于发现数据中隐藏模式的方法是（）

A.描述性统计

B.回归分析

C.聚类分析

D.假设检验

答案：C

解析：聚类分析是一种无监督学习技术，用于将数据点分组，使得同一组内的数据点相似度较高，不同组之间的数据点相似度较低。这种方法可以帮助发现数据中隐藏的模式和结构。描述性统计用于总结数据特征，回归分析用于建立变量间关系模型，假设检验用于判断数据是否服从某个分布。

12.竞争情报搜集过程中，对搜集到的信息进行筛选和评估是为了（）

A.获取尽可能多的信息

B.提高信息的质量和相关性

C.避免信息过载

D.保护信