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2025年超星尔雅学习通《市场调研实操指南》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要解决什么问题或达到什么目的，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，问卷设计的关键在于（）

A.问题的数量

B.问题的顺序

C.问题的类型

D.问题的清晰度

答案：D

解析：问卷设计的核心在于确保问题的表述清晰、无歧义，以便受访者能够准确理解并回答。问题的数量和顺序虽然也很重要，但不是最关键的。问题的类型选择也要服务于清晰传达信息的目的。

3.抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面数据

B.推断总体特征

C.减少调研成本

D.提高调研效率

答案：B

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本结果推断总体特征的方法。其主要目的在于用有限的资源获得总体的近似信息，从而推断出总体的某些属性或参数。

4.市场调研中，定性研究的主要特点是（）

A.数据量大

B.结果可量化

C.探索性强

D.重复性强

答案：C

解析：定性研究侧重于深入理解现象背后的原因、动机和意义，通常采用访谈、观察等方法，其特点是探索性强，能够揭示复杂的、非量化的信息。

5.在进行二手资料收集时，主要的信息来源是（）

A.企业内部记录

B.政府统计数据

C.行业报告

D.个人经验

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。政府统计数据是二手资料的主要来源之一，它通常具有权威性和全面性，是市场调研中重要的信息来源。

6.市场调研报告中，最核心的部分是（）

A.执行摘要

B.调研方法

C.数据分析

D.结论与建议

答案：C

解析：市场调研报告的核心在于数据分析部分，它展示了通过调研收集到的数据经过处理和分析后的结果，是支撑结论和建议的基础。

7.在设计市场调研方案时，首先要考虑的是（）

A.调研预算

B.调研时间

C.调研目标

D.调研方法

答案：C

解析：市场调研方案的设计是一个有序的过程，确定调研目标是首要任务。只有明确了调研要解决的问题和达到的目的，才能选择合适的调研方法、制定调研时间和预算等。

8.进行问卷调查时，问卷的长度一般不宜超过（）

A.5分钟

B.10分钟

C.15分钟

D.20分钟

答案：B

解析：问卷调查的长度需要适中，过长会导致受访者疲劳、回答质量下降，过短可能无法收集到足够的信息。一般来说，问卷的完成时间控制在10分钟左右比较合适。

9.在市场调研中，常用的非抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.便利抽样

D.分层抽样

答案：C

解析：非抽样方法是指不按照随机原则选择样本的方法，便利抽样是一种常见的非抽样方法，它根据方便程度选择受访者，简单易行但结果可能存在偏差。

10.市场调研结果的有效性主要取决于（）

A.数据的准确性

B.调研方法的科学性

C.调研人员的水平

D.调研报告的格式

答案：B

解析：市场调研结果的有效性关键在于调研方法的科学性，科学的研究设计、数据收集和分析方法能够保证结果的可靠性和有效性。数据的准确性、调研人员的水平和报告格式虽然也很重要，但不是决定性因素。

11.市场调研中，二手资料的主要优点是（）

A.数据新鲜

B.获取成本低

C.针对性强

D.数据全面

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。其优点之一是获取成本相对较低，不需要像一手资料那样投入大量的人力、物力和时间进行数据收集。虽然二手资料可能存在过时、不全面或不够针对性的问题，但其低成本是一个重要的优势。

12.在进行焦点小组访谈时，小组的理想人数通常是（）

A.3-5人

B.5-10人

C.10-15人

D.15-20人

答案：B

解析：焦点小组访谈是一种定性研究方法，通过与小组成员的互动来获取深入的意见和信息。小组人数需要适中，太小则讨论不够充分，太大则难以管理且个体意见难以充分表达。5-10人通常被认为是焦点小组的理想规模。

13.市场调研中，确定调研对象的关键在于（）

A.人数多少

B.代表性

C.可获得性

D.成本高低

答案：B

解析：调研对象是指市场调研中直接收集信息的个体或单位。确定调研对象的关键在于确保其能够代表所要研究的总体，从而使得调研结果能够有效地推论到总体。代表性是选择调研对象的核心原则。

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