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感知体验视角下蜂蜜品牌包装年轻态设计策略研究
本文引用格式：.感知体验视角下蜂蜜品牌包装年轻态设计策略研究[J].艺术科技，2025，38（6)：40-42.
中图分类号：TB482文献标识码：A
文章编号：1004-9436（2025）06-0040-03
近年来，人们的健康意识逐渐增强，蜂蜜因其天然保健功能备受关注。在消费格局逐渐演变的过程中，年轻消费者逐渐成为消费市场的主力军，而传统的大罐蜂蜜包装设计较为单调，难以激发年轻消费者的购买欲望[1]。因此，对蜂蜜包装进行年轻态设计具有重要意义。本文将感知体验理论引入蜂蜜品牌包装设计中，以更好地迎合年轻消费者的审美和使用需求，拉近蜂蜜与年轻消费者之间的距离，拓宽消费市场。
发展重点放在品牌建设上。
1.2蜂蜜包装设计现状
本文围绕现有的蜂蜜包装进行市场调研和线上调查，发现市面上不同品牌和种类的蜂蜜产品虽然在品质和价格上存在较大差异，但包装设计却高度相似（见表1)。这些产品大多采用大瓶灌装，包装材料以玻璃和塑料为主。在视觉设计上，色调基本为红、黄、金、黑、白等，设计元素大多与蜂蜜相关，如真实的蜜蜂图片、产地风景图片等，拼贴较为随意。在品质相近的情况下，独特的包装设计往往能成为蜂蜜产品在市场竞争中取胜的重要突破口。
1蜂蜜产业发展及包装设计现状
1.1蜂蜜产业发展现状
我国养蜂历史悠久，蜜源丰富，蜂蜜类型多样。2001—2005年，我国蜂蜜年消费量超过美国，位居世界第一，成为世界蜂蜜大国[2]。现阶段，我国蜂蜜已形成独立产业，年产量持续增长，品牌众多[3]。但人们对蜂蜜品牌的认知度不高，导致蜂蜜产品的附加值不高。因此，我国蜂蜜产业应将
2蜂蜜包装痛点
对市面上的蜂蜜产品包装特点进行分析，可归纳出其痛点。
第一，包装款式同质化。市场调研发现，包装设计形式单一，大多采用500毫升透明塑料瓶包装，在消费者购买时贴上企业Logo，导致消费者审美疲劳。
第二，购买群体单一。购买蜂蜜的群体大多为中老年人，而年轻人对蜂蜜的兴趣相对较低，需要培养其购买习惯。
第三，消费者认知不足。消费者对原始蜂蜜与提纯蜂蜜认识不足，倾向于购买现场从蜂巢中摇出的蜂蜜，以保证蜂蜜的真实性。同时，对蜂蜜食物搭配的知识缺乏，可能产生不适症状。
第四，包装缺乏互动性。蜂蜜包装设计与数字化技术结合较少，这阻碍了品牌与年轻消费者的沟通和互动。
第五，品牌建设缺乏。当前蜂蜜包装只注重实用性，忽视了品牌故事及地域文化特性的展示。
阅服务等不仅满足了其对效率的追求，还为他们带来了愉悦的购物体验[4]。
总而言之，年轻消费者的消费习惯和观念与上一代人存在显著差异。他们不仅仅追求产品的实用性和性价比，更重视产品所带来的情感体验。
3.2年轻消费群体对蜂蜜包装的需求
第一，安全性需求。蜂蜜包装最重要的功能是保护蜂蜜。因此，在设计包装时，要依据蜂蜜的特性，强化防震、防挤、防撞、防高温和微生物、防吸湿吸味功能[5]。
第二，便捷性需求。年轻人的生活和工作节奏快，倾向于选择便携的产品。因此，包装的便携性是吸引年轻消费者的关键因素。独立小包装因携带方便，深受年轻人的喜爱。
第三，审美性需求。以前，人们常说“酒香不怕巷子深”。但如今，想要蜂蜜畅销，只靠蜂蜜自身的质量是远远不够的。美观的包装不仅能让消费者产生好感，还可以通过社交媒体种草、安利，引发人们的关注。因此，好看的包装可以提高产品的附加价值，提升品牌形象，激发消费者的购买欲望。
第四，心理性需求。年轻消费者购买蜂蜜出于不同的心理需求。蜂蜜既可以养生、美容，又可以作为礼品赠送给亲朋好友。年轻消费者具有求新求异的消费心理，小众且设计独特的包装既可以彰显个性，又可以拉近其与亲朋好友的距离。
第五，经济性需求。在生活成本与日俱增的当下，初入职场的年轻消费者预算有限，他们希望产品既能满足自身对品质的需求，价格又不至于太高[6]。这要求蜂蜜品牌设计包装时考虑成本效益，以满足年轻消费者的经济性需求。
3蜂蜜包装年轻态设计要素
3.1年轻消费群体基本特征
如今，新一代年轻消费群体逐渐成为中国消费市场的主力军，他们的消费观念不断影响着消费市场的发展趋势。
第一，个性化、体验式消费。年轻消费者更注重个性和追求时尚。他们看重购物体验和产品带来的感受，希望包装不仅能保护产品，还能反映个人审美与特色。因此，许多商品通过独具特色的包装设计吸引年轻消费者。
第二，价值观消费。相较于价格，年轻消费者更关注产品的品质。他们倾向于选择蕴含社会价值或独特意义的商品，以彰显个性与价值观。例如，近年来国潮风因满足了年轻消费者对时尚化、个性化表达的追求，受到广泛追捧。
第三，数字化消费。信息技术革新了传统购物模式，年轻消费者更青睐数字化、智能化的消费体验。在线购物、订
4结合感知体验的蜂蜜品牌包装年轻态设计策略
4.1感知体验理论的基本
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