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THEPERSPECTIVES▲视角

传统广播媒体市场经营决策分析

杜依霖

（作者单位：四川广播电视台）

摘要：广播作为重要的传媒媒介之一，对国家文化建设和人民精神财富创造起到重要作用。随着科

技的发展，人们获取信息的方式变得更为多元，这就对传统广播行业的创新发展及经营决策调整方式提出

了新的要求。本文运用案例研究法对传统广播媒体市场的生产类型和生产要素进行分析，并针对如今传统

广播媒体的市场结构，就四川广播电视台综艺音乐事业部针对两大音乐频率的经营决策进行研究，分析未

来经营决策的发展趋势。

关键词：广播；经营决策；竞争策略

1传统广播媒体的生产人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的

1.1传统广播媒体市场生产类型发展之间的矛盾。人民对物质文化生活的需求也

生产是人类从事创造社会财富的活动，包括提出了更高要求。传统广播所在的文化传媒行业

物质财富和精神财富[1]31-32。对于广大人民群众而正是实现和满足人民物质文化生活需求的重要生

言，精神财富的饱满离不开文化的浇灌，文化精产部门，也应面对人民关于文化传媒行业的市场

神财富的消费也是时代进步发展的体现。传统广需求来组织相应的生产活动。

播媒体所进行的生产活动，正是进行精神财富创1.2传统广播媒体市场生产要素

造的重要方式之一，同时这些生产活动也会创造企业在从事生产活动时，要产出产品或提供

相应的物质财富。劳务，就一定要有诸多投入。生产要素是人类进

生产在人类经济活动四个环节中居于支配地行生产所必需的各种经济资源和条件，是构成生

位，起决定性的主导作用。传统广播媒体应面对产力的各种要素，包括人的要素和物的要素，通

市场需求组织生产。产业结构中，包括为生产和常包括土地、资本、劳动三要素。

消费提供各种服务的部分，即第三产业，其中涵劳动是指生产活动中所投入的人的体力和

盖文化、体育和娱乐业等。广播电视业属于第三脑力，是一切具有经济意义的人类活动，是生产

产业。第三产业还可分为两大部分：流通部门和中最能动、最活跃的因素，技术、管理也是更为

服务部门。而随着生产的发展和社会的进步，人高级的复杂劳动形式。在广播传媒领域，人的体

们的需求不断向高层次变化，需求结构的变化更力、脑力劳动与技术管理都是节目生产的重要生

不断推动产业结构的演变，第三产业愈发显示出产要素。在如今传统媒体的劳动力管理模式中，

其重要性。我国的文化传媒行业目前已成为“增由于收益降低、员工流动性增大、融媒体生产需

长最快经济体的第三产业”，可见其发展市场之求提高，通常都要求员工能够一专多能，同时能

迅速与广阔。然而在不同的社会形态与发展阶进行新媒体内容生产。一档电台音乐节目的创造

段，我国社会的主要矛盾经历了多次变化。党的与生产，有时需要主持人身兼撰稿、剪辑、播出

十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为等多个工种。撰稿过程不仅考验主持人的知识积

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累和资料收集能力，还需要将文字化的内容以更人口覆盖率99