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176|传播营销

医院新媒体宣传平台使用及认知情况分析

魏星

摘要本文从医院与媒体两个不同的角度分析医院全媒体宣传平台的使用以及认知情况，为后续的宣传工作

提供科学有效的参考。在此过程中可以运用数据分析、问卷调查等方法做好现场调查工作，实现对整个数

据的全面整理与归纳，构建对应的宣传平台。医院与媒体认为手机App或者是自办电视台、自办广播等宣传

平台的作用具有局限性。医院认为应当顺应时代发展，在开创官方微信新媒体宣传平台的基础上，构建官

方网站、视频号、直播课堂等全媒体融合格局，使之成为服务中心工作的一个综合有机体，从而针对不同

的内容文本，选择合适的平台类型，保证医生、专科或医院品牌收获良好的宣传效果。

关键词：医院媒体；宣传平台；使用；认知情况

在当前社会持续稳定发展背景下，医院为了树立良益活动等，提高医院的品牌形象。同时，借助线上平台，

好的品牌形象，应当迎合全媒体时代所带来的挑战，加强如直播、短视频等，传播健康知识，扩大医院的影响力。

全媒体新闻宣传平台建设，使广大群众能够了解到更多医5.专业论坛和行业会议。参加和举办专业论坛、学术会议

疗健康方面的新闻资讯。在此过程中需要充分发挥全媒体等活动，展示医院的科研成果、临床经验，提升医院在行

新闻宣传平台作用，能够把握好整个新闻资讯的内容，将业内的地位和声誉。6.合作与联盟。与其他医疗机构、医

其传递给媒体需求方，促进媒体之间的交流与互动，进而联体单位、公益组织等建立合作关系，共同推广医院品

在大众的心目中留下一个比较深刻的印象，提升医院的影牌，拓宽服务领域。7.院内宣传。利用医院内的广告牌、

响力以及竞争力。显示屏、宣传册等，展示医院的文化、理念、服务特色

等，提升患者对医院的认同感和信任度。

一、医院媒体宣传平台

医院媒体宣传平台多样化，医院可以根据自身需求

医院媒体宣传平台是指医院用于传播信息，提升知和特点，选择合适的宣传渠道，提高医院的知名度、美誉

名度、美誉度和影响力的各种媒体渠道和载体。这些平台度和影响力。但是，医院媒体宣传平台应遵循真实、公

包括传统媒体、新媒体、口碑传播、线上线下活动等。医正、权威、实用、创新等原则，围绕国家相关法律法规，

院媒体宣传平台的主要目的就是向社会公众传递有关医院确保宣传内容的合法以及宣传内容的质量。同时，要注重

的信息，展示医院的服务特色、专家团队、科研成果等，患者隐私保护和医院形象的维护。医院应对宣传效果进行

从而吸引更多患者选择就诊，提高医院的竞争力。通过这定期评估，收集公众意见和建议，以优化宣传策略，强化

些媒体平台，医院可以向社会大众传递有关医院的信息、宣传效果。

特色服务、专家团队、科研成果等。目前比较常见的宣

二、医院媒体宣传平台的认知

传平台包括了以下几个方面。1.传统媒体。包括报纸、杂

志、广播和电视等，通过这些渠道，医院可以向社会大许多医院对宣传工作的重要性认识不足，认为宣传

众传递有关医院的信息。2.新媒体。包括互联网、社交媒只是辅助手段，并没有意识到新时代宣传平台在提升医院

体、手机应用等。新媒体传播速度快、互动性强，医院可品牌、吸引患者、扩大影响力方面的积极作用。如今大部

以利用微信公众号、微博、抖音、视频号等平台，发布医分医院都建设了自已的自媒体宣传平台，但对应的宣传内

院动态、健康知识、活动信息等，并与患者互动，提高医容过于单一，缺乏对医疗服务、专家团队、科研成果等方

院的知名度和影响力。3.口碑传播。通过患者及其家属之