从宜家成都商场看宜家国际化经营的现状、问题及对策分析.docVIP

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2025-09-23 发布于天津
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从宜家成都商场看宜家国际化经营的现状、问题及对策分析

摘要

宜家家居作为著名的全球家居零售商，在国际市场占据着非常重要的地位。2022年，宜家全球营收395亿元，中国区域的营收是295亿人民币。据宜家中国所属的英格卡集团财报显示，2021财年宜家的线下访客数量为6.57亿，2020财年线下访客为7.06亿。本文通过实地调研以及查阅大量中英文文献资料来研究宜家国际化经营的现状、问题及对策。从宜家外部环境、内部资源、运营策略等几个方面出发，利用PESTEL理论、SWOT分析对其国际化经营进行分析，得