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2025.01新闻传播声屏视野

NewsDissemination

论国际时政新闻传播的网络重塑

以《全球零距离》为例

卢树仁

（广东广播电视台510066)

广州

【摘要】让优质电视专题节目进军各大短视频平台，做大做强并形成矩阵，从而全方位提升口碑和社会影响力已成大

势。但受疫情后用户娱乐需求增长放缓，行业头部缩减IT窗口支出等因素影响，短视频用户增速持续降低，2023年上半

节目品质的同时，进一步提升其网络短视频、中视频的质量，持续扩大市场份额和占有率，成为了当今优质电视专题节目

寻求第二出路的突破口。如今AIGC（人工智能生成内容）异军突起，优质电视节目进军互联网不仅要和同行竞争、自媒

体从业者竞争，还将马上迎来与机器的直接碰撞。

【关键词】电视专题节目；国际时政；短视频；人工智能

023年度，全球范围内的局部冲突无论在强度、特点却不得不引起重视。其中最为突出的，就是用

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范围、样式都呈现了新的特点，次数更创30年来户数量没有大的波动，但优质创作客户的数量却在

之最。国际局势的持续变化已经对全球经济、生态急剧减少。就以视频门户网站哔哩哔哩（下文简称

乃至民生都产生了广泛影响，这也让此类型内容的B站）为例，2023年上半年就曾出现大面积的停更

节目和网络产品受到了越来越多受众的关注。《全球潮，这一切都和网站激励机制的变化有关。和疫情

零距离》开播至今已有15年的时间，一直深受广大期间相比，后疫情时代的一名拥有百万粉丝的UP

观众的喜爱，多次位居广东卫视国际时政节目的收主，收益只有原来的1/2乃至1/3，资金链的断裂让

许多优质的视频创作团队遗憾离场，更令人掀心的

视榜首。2023年节目最高收视率为0.319%，最高排

名触碰全国晚间节目第二位；平均收视率达是，这种现象还不止出现在一个平台，而成了普遍

0.262%，收视份额1.116，同时段平均排名为3.64，

现象，不少自媒体从业者都在感叹，“开疆易，守土

难”。

较2022年同期上升1.6个名次，平均收视率稳居广东

卫视频道自办栏目第一，继续蝉联全国卫视类似话二、外部环境变化倒逼工作机制变更，“一旧带

题节目的全国第一。此外，《全球零距离》凭借在特两新”初显成果

定专业方向的深厚积累，继续在新媒体领域发力，诚然，平台激励机制的变动确实令团队的营收

抖音号和头条号粉丝超百万，总播放量累积达5.2亿压力增大，但此前积累下来的用户不可能轻易放

次，播放时长高达3.4亿分钟，实现了与“小屏”受弃。更何况，作为媒体融合的主力军，坚持移动优

众的双向奔赴，这预示着新媒体方向依然是此类节先策略，始终是优秀栏目加强全媒体融合建设的重

目的重要突破口。要举措。为此，针对各受众平台特性的不同，《全球

一、“开疆易，守土难”，专业团队离场揭示零距离》新媒体团队在基于大政方针不变的基础

市场变化上，重新调整人员和资源配置，并确立了“一旧带

根据Mob研究院公布的必威体育精装版数据显示，短视频两新”的工作机制，即一个编导（三年以上工作经

在网络视听行业市场中的规模占比达到了惊人的验）带领两位年轻后期编辑进行创作（一人负责粗

40.3%；用户规模达10.12亿，占整体网民规模的