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市场营销笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

4.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广

答案：A

5.以下哪种定价方法不是以成本为基础的定价（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法

C.认知价值定价法D.变动成本定价法

答案：C

6.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

答案：A

7.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌延伸

答案：B

8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

9.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

答案：C

10.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要→收集信息→评价比较→决定购买→购后感受

B.引起需要→评价比较→收集信息→决定购买→购后感受

C.收集信息→评价比较→引起需要→决定购买→购后感受

D.决定购买→引起需要→评估比较→收集信息→购后感受

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客满意C.整体营销D.产品质量E.盈利性

答案：ABCE

2.企业在市场定位过程中，（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选择本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

3.产品组合包括的变数是（）

A.适应度B.长度C.相关性D.宽度E.深度

答案：BCDE

4.影响产品价格的因素有（）

A.产品成本B.市场需求C.竞争状况D.营销策略E.消费者心理

答案：ABCDE

5.以下属于营业推广的促销方式是（）

A.订货会与展销会B.优惠券C.赠品促销D.为残疾人举行义演E.上门推销

答案：ABC

6.下列属于现代营销观念的有（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念

答案：DE

7.按照消费者的购买习惯，可以把消费品分为（）

A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品E.奢侈品

答案：ABCD

8.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

答案：ABCD

9.企业选择目标市场时可以考虑的策略有（）

A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化E.市场全面化

答案：ABCDE

10.品牌包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.可注册商标D.不可注册商标E.品牌延伸

答案：AB

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）

答案：错误

3.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）

答案：错误

4.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：正确

5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

答案：错误

6.声望定价属于心理定价策略。（）

答案：正确

7.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）

答案：正确

8.促销的实质是沟通。（）

答案：正确

9.市场定位是目标市场营销的基础。（）

答案：错误

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