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市场营销招聘笔试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的？（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：D

2.市场细分的依据不包括以下哪项？（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.供应因素

答案：D

3.在产品生命周期的哪个阶段，促销策略应以提高知名度为主？（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：A

4.以下哪种定价方法是基于成本的定价？（）

A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法

答案：C

5.下列哪个渠道层级最短？（）

A.生产者-批发商-零售商-消费者

B.生产者-零售商-消费者

C.生产者-代理商-零售商-消费者

D.生产者-消费者

答案：D

6.以下哪种促销方式属于营业推广？（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.优惠券

答案：D

7.目标市场策略不包括以下哪种？（）

A.无差异市场营销策略

B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.分散市场营销策略

答案：D

8.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分，如符号、设计等，称为（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象

答案：B

9.市场营销环境中的微观环境不包括（）

A.企业内部B.供应商C.政治法律D.顾客

答案：C

10.消费者购买决策过程的顺序是（）

A.确认需求-收集信息-评估方案-购买决策-购后行为

B.收集信息-确认需求-评估方案-购买决策-购后行为

C.确认需求-评估方案-收集信息-购买决策-购后行为

D.收集信息-评估方案-确认需求-购买决策-购后行为

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于市场营销的宏观环境因素？（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

答案：ABCDE

2.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

3.以下哪些是市场定位的策略？（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异定位E.集中定位

答案：ABC

4.影响定价的内部因素包括（）

A.营销目标B.成本C.市场需求D.定价组织E.产品特点

答案：ABDE

5.以下哪些属于人员推销的特点？（）

A.灵活性B.选择性C.完整性D.情感性E.费用高

答案：ABCDE

6.以下哪些是消费者市场的特点？（）

A.分散性B.多样性C.易变性D.非专业性E.替代性

答案：ABCDE

7.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.直接营销

答案：ABCDE

8.品牌资产的构成要素有（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌认知度E.其他专有资产

答案：ABCDE

9.以下哪些属于间接渠道的优点？（）

A.广泛分销B.缓解生产企业资源不足的矛盾

C.有利于企业集中精力搞好生产

D.信息反馈及时E.减少风险

答案：ABCE

10.市场细分的有效标志有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.稳定性

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场定位是确定目标市场的地理位置。（）

答案：错误

3.成本加成定价法是一种需求导向定价法。（）

答案：错误

4.代理商不拥有商品所有权。（）

答案：正确

5.公共关系的目标是塑造企业良好形象。（）

答案：正确

6.在产品生命周期的成熟期，销售量达到顶峰后开始下降。（）

答案：错误

7.品牌与商标是相同的概念。（）

答案：错误

8.消费者购买决策过程中的购后行为只包括满意评价。（）

答案：错误

9.无差异市场营销策略适合于各种市场情况。（）

答案：错误

10.营业推广是一种短期的促销方式。（）

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答案：有助于发现市场机会；有利于掌握