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市场营销笔试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.以下哪种市场细分变量属于行为变量（）

A.年龄B.性别C.购买频率D.职业

答案：C

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

4.在产品生命周期的引入期，企业的营销策略重点是（）

A.提高市场占有率B.扩大生产能力

C.降低成本D.建立知名度

答案：D

5.以下哪种定价方法是以成本为导向的定价法（）

A.需求差异定价法B.目标利润定价法

C.认知价值定价法D.随行就市定价法

答案：B

6.促销组合不包括（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.生产

答案：D

7.分销渠道的起点是（）

A.生产者B.消费者C.代理商D.批发商

答案：A

8.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.确定产品在市场中的位置

C.塑造企业及产品形象D.进行市场细分

答案：A

9.以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：D

10.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌化

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.宏观营销环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

答案：ABCDE

2.消费者购买决策过程包括（）

A.确认问题B.收集信息C.评估方案D.作出决策E.购后行为

答案：ABCDE

3.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

4.以下哪些属于新产品（）

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品E.再定位产品

答案：ABCDE

5.影响定价的内部因素有（）

A.营销目标B.成本C.市场需求D.企业定价组织E.产品特点

答案：ABDE

6.促销的作用有（）

A.传递信息B.突出特点C.诱导需求D.指导消费E.稳定销售

答案：ABCDE

7.以下哪些是渠道成员（）

A.制造商B.批发商C.零售商D.消费者E.物流公司

答案：ABCE

8.市场细分的原则有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.稳定性

答案：ABCDE

9.以下哪些属于营销战略（）

A.市场细分战略B.目标市场战略C.市场定位战略D.产品战略E.促销战略

答案：ABC

10.品牌的作用有（）

A.识别商品来源B.保证质量C.便于促销D.保护企业权益E.增加产品附加值

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

答案：错误

3.产品生命周期是指产品的使用寿命。（）

答案：错误

4.成本加成定价法就是在单位成本的基础上加上一定比例的利润。（）

答案：正确

5.促销的本质是沟通。（）

答案：正确

6.最短的分销渠道是直接渠道。（）

答案：正确

7.市场定位是企业针对潜在顾客的心理进行营销设计。（）

答案：正确

8.生产观念是一种以产定销的观念。（）

答案：正确

9.商标就是品牌。（）

答案：错误

10.营销组合中的4P是指产品、价格、渠道和促销。（）

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答案：有利于发现市场机会；有助于掌握目标市场的特点；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。

2.简述产品生命周期各阶段的营销策略。

答案：引入期：快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透；成长期：改进产品、拓展市场、树立形象；成熟期：市场改良、产品改良、营销组合改良；衰退期：维持、集中、收缩、放弃。

3.简述促销组合的影响因素。

答案：促销目标、产品类型、市场特点、产品生命周期阶段、促销预算。

4.简述品牌策略的类型。

答案：品牌有无策略、品牌使用者策略、品牌统分策略、