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慈铭体检2013年度
上海市场公关传播方案;2012年
慈铭体检正式登陆资本市场，成为了中国第一家健康体检的上市企业！
2013年
借上市的东风，打造健康体检行业的龙头地位;;医疗支出的提高和健康意识的增强
随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们的健康意识不断增强，医疗服务需求不断增长，进一步强化了医疗服务需求的刚性特征。我国近年来持续增长的医疗服务需求促进了医疗服务市场的快速持续发展。
专业性的健康体检机构需求增加
以SARS的爆发为标准，病情预防的意识不断的增强，诸多专业性的健康体检机构应运而生。结束了以前单纯的医院体检和强制性体检的时代。
主要客户群体以大型企业为主
由于目前军队、学生等强制性医疗体检，以及普通民众的医疗体检的主要市场份额均为公立医院的体检中心所占据。因此当前专业性的市场医疗体检的客户群体主要为大型企业，因此在对外推广和销售上着重于渠道开发。主要渠道是企业的HR部门。;目前，慈铭体检的主要竞争对手;S;B:专业健康体检机构解读：
目前专业的健康体检机构分成两类，第一类是以美年大某著名企业、爱康国宾某著名企业、为代表的跨地区连锁健康体检机构。第二类则是以红鬃马医院投资某著名企业、九华健康体检中心、上海瑞慈某著名企业为代表的地区性专业体检机构。;主要专业健康体检机构解读：美年体检;主要专业健康体检机构解读：爱康国宾;主要专业健康体检机构解读：瑞美体检（红鬃马）
;解读完竞争对手，再来审视自己;在华丽的外表之下，慈铭体检在上海市场的开拓一直止步不前。;自我审视：为何慈铭体检在上海市场遭遇窘境？;营销新课题;;慈铭体检2013年度上海市场营销主题;慈铭体检2013年度上海市场营销主要内容;我们可以借助的重大事件：企业上市;2013年度上海市场公关传播目标;2013年度上海市场公关传播思路;具体执行思路;;成功上市，意味着对企业CEO的再包装;CEO形象包装;通过不同角度包装CEO;CEO包装规划一：第一财经波士堂访谈;CEO包装规划二：绿色影响力访谈;CEO包装规划三：中国经营者;CEO包装规划四：财富大健康;企业形象塑造目标;企业形象塑造策略：财???展示;企业形象规划一：借助第一财经中国经济论坛;;第一财经中国经济论坛平台优势;借助第一财经中国经济论坛，能获得什么？;第一财经中国经济论坛活动形式;第一财经中国经济论坛媒体传播;第一财经中国经济论坛播出时段;企业形象规划二：养生节目宣传;健康体检行业渠道开发建议;渠道开发规划一：招聘网站合作;渠道开发规划二：与猎头公司合办HR沙龙;公益形象规划一：健康体检下乡活动;公益形象规划二：公益体检大行动;公益形象规划三：公益体检大行动;;当前的问题;健康话题
选择珍惜生命、关爱生命、幸福、信任为主话题，摒弃敏感的医疗话题。
广告以带给员工幸福等形式宣传。
制作公益广告，阐述健康生活，展示慈铭的品牌形象。;媒体传播具体思路;媒体投放示例——电视媒体;电视媒体：结合养生类节目辅助形象宣传;;平面媒体：财经报刊投放建议;平面媒体：杂志投放;平面媒体：杂志投放;户外广告：机场硬广;户外广告：公交车广告;户外广告：分众传媒;户外广告：德高中国;网络媒体：活动主题;网络媒体：微博传播;网络媒体：APP营销;谢谢
Thanks
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