个指标教你玩转CMMS（47页PPT）.pptxVIP

;;;媒体活跃度（MediaNeutralQuintiles）;问卷中各媒体受众回答相关媒体的各单一接触指标；

根据媒体受众的每个答案对接触的程度高低/深浅进行计分；

将各项指标按不同权重，进行加总计算。;媒体活跃度（MNQ）——锁定媒体范围;媒体活跃度（MNQ）——优化媒体组合;平板电脑用户户外媒体中高活跃度受众表现很好，但细分城市级别存在差异；

一线城市第一至第三类户外媒体受众倾向性均较高，且活跃度都超过了二三线的活跃度，所以一线城市的户外广告投放环境是有优势的。;商圈研究（CentralBusinessDistrict）;;;从北京商圈平均到达次数和逗留时长二维角度综合来看，金融街、三里屯、公主坟商圈综合优势更明显。;户外广告类型;;生命周期（FamilyLifeCycle）的起源;;;年轻人和满巢家庭的人群是主要人群，他们占到总人口的78.3％。;90后的婚恋观——更多人选择单身，而不再为了结婚而结婚;快节奏下的生活方式——一个人也可以过得很充实;对于90后来说自我提升比结婚更重要;因为经济更加独立，90后选择伴侣时更加具有话语权;生活大事件（LifeEvents）:未来一年打算结婚;在未来一年有结婚打算且有预购珠宝首饰的中，打算购买戒指的比例虽比去年有小幅下降，但比例仍为最高，两年均达68%以上，戒指依然是结婚的必备物品；

其次，选择项链的比例也有所增涨，达到59.2%，成为打算结婚者也会考虑购买的重要首饰。;钻戒预购率下降,24K金戒上升;;城市群研究（CityAgglomeration）;;城市群研究（CA）——市场细分;城市群研究（CA）——产品细分;城市群研究（CA）——消费者差异与变化;口碑传播（WordofMouth）;口碑传播（WOM）——适宜口碑传播的优势品类;口碑传播（WOM）——口碑传播与社会化媒体;口碑传播（WOM）——口碑传播者的社会化媒体选择;;社会阶层指数（SocialEconomicSegmentation）;各线城市的社会阶层特征（SES）;各线城市的社会阶层特征（SES）;各线城市的社会阶层特征（SES）;TOP5;SES-1人群喜欢的音乐类型较宽泛，包括接受度不高的古典音乐，节奏布鲁斯和爵士。

SES-2人群更偏爱摇滚和嘻哈音乐。

SES-34的人群尤其偏爱民族音乐和乡村音乐。;同：近年各阶层人群都更加???重代言人的品格、才干、亲和力和口碑等内在因素，时尚、帅气等外在因素近年越来越不被关注。

异：SES-1阶层人群越发关注代言人的热情与否，SES-2人群更喜欢代言人具有“酷”的特质，SES-3和4大众的人群更看重代言人的品格以及是否具有才干。;形象代言人可以说是品牌的化身。在制定产品/品牌传播策略的过程中,最多被考量的内容如下:

1.代言人的形象是否健康？

2.代言人的人气是否处于上升期？

3.代言人的个人气质是否符合品牌调性?

4.代言人的粉丝具有什么特征?代言人的覆盖的人群是否是产品/品牌的目标受众?

5.代言人的传播力度是否强劲?

CMMS数据库可以解决哪些问题呢?

应用一：代言人年度人气变化

应用二：最喜欢代言人的哪些特质

应用三：代言人最适合代言的产品;3年前最喜欢刘若英的人喜欢她美丽和口碑好；3年后喜欢她的人则更喜欢她的时尚，具有品格，有才华等特点。;喜欢消费者认为他最适合代言的领域/品类含有男士西装、PDA、公益慈善、运动鞋和洗发水等。其中他已经代言的品类有PUMA运动品牌、小狗电器、OPPO手机和飘柔洗发水。;