口碑推广方案（17页PPT）.pptVIP

口碑推广方案

目录

品牌优势

在发布软文的时候可就此写成一段说明性文字，类似于电影旁白介绍

人群分析

传播策略

宣传品牌故事，提升知名度，拉开品牌差异

传播渠道

化妆品网站/减肥网站/奢侈品网站（不管是不是本地的）——视网站或论坛的管理情况放科普知识、硬广告或造势。（维护策略——简单维护）

本地论坛——科普知识、活动。（维护策略——简单维护+监控）

新闻源——软文、活动、专题。（维护策略——重点维护+优质文章支持+即时互动+特殊资源支持）

好渠道可增加用户之间相互扩散传播的源泉。可挑选一些专业、对口、效果

好，且属于当下较流行的并占据主导地位的网络服务，如：

，，，。

舆情监控

融合

多种手段融合使

用，最大范围的

扩散信息，达到

我们最终目的。

执行策略—策略分析

融合渗透

渗透

不同手段之间相

互转换并渗透，

如视频传播可转

换成图片，论坛

可转换成博客等

微博

博客

视频

社区

问答

论坛

执行策略—媒体渠道分析

渠道

表现形式

人群精准

可信度

主动传播率

媒体简述

论坛

★★★★★

★★★★★

★★★★☆

★★★★☆

论坛是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒体渠道

社区

★★★★☆

★★★★☆

★★★★★

★★★★★

转帖分享功能使得社区的内容一夜传遍网络

博客

★★★★☆

★★★★☆

★★★★★

★★★☆☆

博客关乎个人声望，网友对其信任度极高

微博

★★★★☆

★★★★☆

★★★★★

★★★☆☆

微博随时记录网友生活点滴，内容虽然简短，但具有方向性及真实度

视频

★★★★★

★★☆☆☆

★★★★★

★★★☆☆

影音结合的多媒体内容使得视频具有超强的表现形式

问答

★★★★☆

★★★★★

★★★★☆

★★★☆☆

问答模式可让网友随时对品牌口碑进行有哪些信誉好的足球投注网站并得到答案

定义：核心播种媒体为口碑营销的内容传播起源地

特征：媒体用户具有较强的传播倾向

媒体具有较大规模的用户数量及流量

媒体：视频分享网站、社区论坛

执行策略—传播规划

核心传播媒体

视频分享网站、社

区论坛

视频网站

社区论坛

博客

综合门户

扩散性媒体

定义：将核心载体内容迅速传播，增加覆盖面的媒体

特征：具有较大覆盖面，能充分覆盖目标网友

具有新闻影响力的网站

媒体：视频网站、社区论坛、博客、综合门户

执行策略—论坛执行策略

引起关注

引导更多网友参与

网络舆论焦点

执行策略—微博执行策略

建立账号

发表话题

关注别人

转帖

评论

回应

回应

吸引粉丝的有效途径

吸引优质粉丝的有效途径

优质粉丝群体

执行策略—视频执行策略

视频营销具有直观性，制作趣味十足的视频

让目标人群看完后引起关注，大众网友看后可以进行传播分享，

将信息网络扩大化

制作与品牌相结

合的视频在各大

视频网站传播，

引起网友关注

有资源的情况下，

可以进行连载视

频，从而吸引网

友持续关注

社区网站

（开心网、校内网）

信息植入

影响社区

扩散传播

执行策略—社区执行策略

创造话题，

吸引网友

通过投票，

加深印象

传播

迅速

传播

自由

撰写生动有趣的话题，将品牌信息（活动）植入，引起网友浓厚的兴趣，通

过网络舆论，对我们进行关注。

话题

投票

及时监控问题

6

站在目标人群的角度去思考问题

执行策略—问答执行策略

1

提出有针对性的问题

2

按照目标人群的有哪些信誉好的足球投注网站习惯对问题进行优化

3

通过不同的角色扮演操作自问自答

4

最佳答案和评论的关键词设置

5

v

执行策略—博客执行策略

自发转载

有哪些信誉好的足球投注网站优化

病毒扩散

网络广告

媒体宣传

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各大知名博客网站

影响好友与固定读者

影响到志同道合者

影响到网站精准的目标人群

执行策略—事件营销执行策略

微博

视频

将三方网络资源整合利用，取长补短，讲“网络事件营销”的影响力做到最大

在前期为事件埋下伏笔

大量传播，增加事件影响力（需要跟进并参与网友的互动讨论）

印证事件真实性