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会展营销新趋势与实践

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1会展行业发展背景与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2会展营销的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3会展营销的发展历程与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、数字化浪潮下的会展营销新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1智能化技术赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.1大数据分析与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.2人工智能在客户服务中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.1线上展位与虚拟参展体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.2线下活动与线上平台的联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.3.1微信、微博等平台的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.3.2用户生成内容与社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.4内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.4.1白皮书、案例研究的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.4.2视频营销与直播互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.5可持续发展理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.5.1环保材料与节能减排措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.5.2企业社会责任与品牌价值提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

三、会展营销核心策略与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1目标受众分析与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1客户细分与需求挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2品牌形象塑造与差异化竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2展前预热与宣传推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1多渠道广告投放与媒体合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.2线上线下活动预热与话题制造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3展中互动与客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.1参展商服务与展位设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.2观众引导与现场活动组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.3客户信息收集与关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4展后评估与效果优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.1数据分析与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.2客户反馈收集与改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、新兴技术与创新应用在会展营销中的探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1虚拟现实技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1.1虚拟展厅与沉浸式体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.2AR技术在产品展示中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.2区块链技术在会展营销中的应用探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.2.1区块链溯源与产品防伪．．．．．