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LakeChamps
丽悦蠡湖工程︱企划思路沟通;〔一〕工程理解
从“蠡湖华庭〞到“蠡湖香榭〞;〔一〕曲折的案名历程;〔二〕为什么还要改名;LakeChamps
——蠡湖香榭——;?香榭丽舍大道，法国最具代表性的地点之一，法国人毫不谦虚地称之为“世界上最美丽的散步大道〞。
它全长约1880米，东半局部700米长的林荫大道,是闹市中不可多得的清幽之处。西段长约1200米的高级商业区，原是贵族住宅区，后开展成著名的全球顶级名牌最密集的街道。
“香榭丽舍〞是由“田园Champs〞和“乐土Elysees〞两词构成，“香榭丽舍〞译名是徐悲鸿留学法国时所赐，兼具了中国古典的诗意与西方的浪漫。
它几乎与塞纳河的一段平行，地下贯穿有法国最早的地铁。
林荫大道、法国梧桐、名店、时装、电影院、咖啡馆……香榭丽舍大道，集高雅浪漫、繁华时尚、自然悠闲于一身法国人称她为“享受巴黎美好生活〞的地方。…………;?位于蠡湖新城，西侧景观大道蠡溪路从新体育中心直达核心景区蠡湖公园/蠡湖中央公园，是重要的中央景观轴道；
?生态公园，体育中心，金融中心环伺，地跌上盖物业，精品商街，未来将会是蠡湖新城的一个核心地标所在，不仅仅是居住区，更将吸引人流，成为蠡湖新城的中心景观休闲街道。
?宽度不过几百米的，被切割为4块的狭长地块，在很难做规划的根底上，联袂三大全球品牌合作伙伴，让工程从一开始就站在一个高起点上；
?规划集结高端住宅，精品酒店，时尚商街等元素，集景观，悠闲，高雅浪漫于一体，与香榭丽舍大道不谋而合；
?如果说之前的蠡湖是生态的，宜居的，蠡湖香榭提供了它更为城市、繁华、时尚的一面；如果说之前的蠡湖新城是用来住的，蠡湖香榭提供了一种用来住，更可以被享受的生活。;〔三〕蠡湖香榭所代表的工程;★工程定位〔POSITION〕;〔二〕基调内涵：
从“法国衣服〞到“法国精神〞;〔一〕法式，延续的核心主题？;〔二〕法式，代表了什么？;〔二〕法式，代表了什么？;★核心推广语〔SLOGAN〕;〔三〕广告形象
LOGO/VI
;;;;;;;;;;;;;;VI：辅助图形组合方式2
;;;意向形象报广;;〔四〕工程推广PROMOTION
??夜之间全城皆知的工程知名度营造;〔一〕工程推广的阶段;〔二〕开盘前的准备工作;〔二〕开盘前的准备工作;1，据点：户外+现场〔核心阵地占领，现场包装强化〕;1，据点：户外+现场〔核心阵地占领，现场包装强化〕;1，据点：户外+现场〔核心阵地占领，现场包装强化〕;;;;;;;2，触点：渠道营销〔DM/短信/分众/巡展等直效媒体〕;2，触点：渠道营销〔DM/短信/分众/巡展等直效媒体〕;3，热点：媒体炒作+大事件SP
〔提前进入关注，关键节点引爆人流〕;;3，热点：媒体炒作+大事件SP
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〔提前进入关注，关键节点引爆人流〕;〔三〕总体媒体预算;THANKS
感谢聆听
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