《品牌策划与推广实务》教案 第2课 了解品牌调研基础知识和内容.pdfVIP

课题了解品牌调研的基础知识和内容

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解品牌调研的定义、作用和步骤

教学目标（2）掌握品牌调研的内容

素质目标：

通过对案例分析和讨论学习，培养调研能力和分析问题的能力

教学重点：品牌调研的定义、作用和步骤

教学重难点

教学难点：品牌调研的内容

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】通过多媒体播放视频《服饰品牌“海澜之家”的创立之路》，讲述案例（详见教材），并提出问题：

海澜之家是如何迅速赢得了广大消费者的喜爱和认可的？

任务导入【学生】思考、举手回答

【教师】总结学生回答，利用多媒体播放视频：“海澜之家”的品牌调研为它带来哪些好处。

【学生】思考、学习

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解品牌调研的定义、作用和步骤。

一、品牌调研的定义

品牌调研是一项运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析与品牌相关的各种信息的活动。其

主要目的在于全面了解品牌的现状和市场竞争环境，从而为品牌决策提供准确、可靠的依据。

品牌调研具有以下几个方面的内涵。

（1）采用科学的方法。

（2）有明确的目标。

（3）有计划性。

传授新知

（4）信息来源的广泛性。

（5）需要进行信息整理。

二、品牌调研的作用

（一）为品牌定位提供依据

品牌调研能够帮助企业深入了解目标市场的趋势，明确消费者的需求和偏好等，从而有助于企业根据市场

的需求，精确地进行品牌定位。

【教师】利用多媒体展示“美团的品牌定位-本地生活”图片，并进行讲解

（二）为品牌设计提供素材

品牌调研能够为品牌设计提供丰富的素材。

【教师】利用多媒体展示“小米品牌”“京东品牌”图片，并进行讲解

（三）为品牌推广奠定基础

通过对调研数据进行精准分析，企业能够预测行业的发展趋势及品牌在市场中的表现，进而制订出具有针

对性的品牌推广策略（如在特定范围内投放广告、优化品牌传播渠道等），从而提高品牌推广的成功率。

【教师】利用多媒体引入案例——“鲜果时光”的品牌调研及改进措施，并针对案例进行讲解，并针对品

牌定位、调研目的、调研结果和采取措施几个方案进行讲解。

【学生】观看、思考

【教师】总结案例相关知识点

三、品牌调研的步骤

（一）明确调研目标及主题

明确调研的目标及主题是开展品牌调研的前提。明确调研目标，有助于调研人员把握调研的尺度。明确调

研主题，有利于调研人员确定调研的内容、对象和方法，进而确保品牌调研具有针对性。

（二）设计调研方案

在确定了调研目标及主题后，调研人员需要设计一个具体且可行的品牌调研方案。其内容应包括确定调研

对象及调研范围、选择调研方法、安排调研进度、筹划调研预算等。一个完整的调研方案能够为品牌调研的实

施提供行动框架，确保调研工作顺利进行并取得预期成果。

【教师】讲解设计调研方案时利用多媒体引入“化妆品调研”“酒类调研”案例。

【学生】聆听、思考

【教师】总结案例相关知识点

（三）实施调研