2023-2025年中国线上消费品牌指数报告.pdfVIP

中国线上消费品牌指数

ChinaOnlineConsumerBrandIndex

（2023-2025年）

第一期

2025年5月21日

北京大学国家发展研究院

北京大学数字金融研究中心

中山大学商学院

阿里巴巴淘天集团

CBI课题组：

纪洋黄益平1

1在指数编制和分析过程中，课题组得到了北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、

中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团各位领导和同事的大力支持和帮助，特此致谢。课题组感谢沈艳、庞

隽、王鹏等的宝贵建议。本指数不代表北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学

商学院、阿里巴巴淘天集团的观点，所有问题由课题组负责。

内容提要

一、研究背景与内容概述1

二、构建原则、数据来源与指标体系4

（一）评分与指数构建原则4

关注优质品牌、重视消费品质4

基于线上市场，充分发挥电商平台大数据优势4

充分考虑国内外品牌的线上发展路径4

评分尊重行业差异与时期差异5

指数确保横向与纵向的可比性5

行业分类兼顾研究需求、商业逻辑与大众认知5

（二）线上消费大数据的电商平台选择与行业划分6

（三）评分体系、权重与指标7

三、评分与指数计算方法11

（一）品牌评分计算方法12

无量纲化处理与加权12

品牌评分标准化13

（二）品牌系列指数计算方法13

季度×行业×地区的消费品牌指数CBI14

季度×行业×地区的品牌购买力指数BPI15

季度×地区的品牌系列指数16

季度×行业、季度×全国的消费品牌指数18

（三）品牌榜单的形成方法19

四、主要结果分析20

（一）时间维度：总指数分析——消费品质回暖20

（二）行业维度：宠物用品、家装家具、服饰女装增长明显22

（三）区域维度：区域差异与人均GDP、流动人口、第三产业密切相关24

（四）榜单维度：细分场景与产品创新是新兴品牌的竞争力来源27

五、结论30

内容提要

避免低价内卷，鼓励品质竞争，是高质量发展的必由之路。然而，传统的宏观指标体系

多聚焦于数量与价格，但难以测度“质量”。提振居民消费是当前经济发展的重点，在社会零

售额、消费价格指数（CPI）的基础上，本报告提供中国线上消费品牌指数（Chinaonline

ConsumerBrandIndex,简称CBI），刻画我国消费品质的变化，为品牌发展和商业战略提供参

考，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。

中国是全球最大的线上零售市场，线上市场不仅为品牌发展提供了新的路径，也为宏观

经济提供了持续丰富的观测基础。基于线上消费大数据，本报告将发布全球首个聚焦高质量

发展的消费指数、以及首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单，具有如下特色：

第一，基于大数据分析，覆盖中国主流电商平台的行业、区域等多维度信息，涵盖搜

索量、销量、价格、好评率等多个指标，涵盖千万量级品牌与约十亿活跃用户。

第二，对标CPI，提供全国、分行业、分季度的消费品牌指数CBI，便于实现量价之间

的协同观测。

第三，在全国指数之外，细分了各地级市的各行业指数，便于在时间、地域、行业维

度追踪消费品质与产业升级。

第四，同步发布500强品牌榜单（CBI500）