2025小红书保健行业白皮书.pdfVIP

小红书保健

行业白皮书

辰木出品|2025.07

目录

01小红书平台洞察：保健品消费新阵地

02保健品赛道洞察：3大高潜力机会盘点

03保健品赛道打法：成长期和焕新期案例拆解

04辰木：如何玩转小红书保健品赛道？

01小红书平台洞察

保健品行业到底适不适合在小红书做营销？

深度种草+高质消费，小红书消费潜力巨大

小红书活跃人群以高线城市青年为主，这部分拥有高消费意愿的年轻人不仅购买决策深受种草内容影响，消费内涵

也呈现出“高产品体验”、“高审美需求”、“高个性表达”的趋势。

平台月活跃用户超过3亿平台人群分布一线、新一线占比66%+

平台人群年龄18-34占比超79%平台日均有哪些信誉好的足球投注网站渗透超60%

*数据来源:小红书官方

全民健康趋势，让小红书成为保健品种草主阵地

随着“健康中国2030”规划的提出，全民健康从个人追求上升至国家战略“刚需”，年轻人的健康消费需求同样

快速增长。小红书依靠90%用户UGC的高信任度内容，成为年轻人对比和了解保健品的重要阵地。

大健康人群洞察大健康人群标签

性别分布城市分布脆皮学生党

女男新一线一线二线三线四线易碎打工人

85%15%28%32%16%13%11%

爱美精致族

年龄分布人群标签占比

19.3%自律健身控

17.3%

18-2447%

品质吃货家

25-3439%9.8%

8.8%8.8%

35-448%4.8%小镇养生家

4.5%

2.5%

＞444%