2024年中国市场洞察行业发展趋势报告.docxVIP

2024年

中国市场洞察行业发展趋势报告

中国信息协会市场研究业分会（CMRA）2025年6月

中国信息协会市场研究业分会（CMRA）

2025年6月

发布版

P2

FOREWORD前言

FOREWORD

《中国市场调查行业发展趋势报告》是了解我国市场调查行业发展情况的重要历史性资料。多年来，本调查报告已经成为我国市场调查行业发展过程中重要的信息参考依据和指南。

2025年，CMRA继续沿袭以往的调查方法，针对上一年度（即2024年）从事市场调查的行业企业进行了调查。调查采用在线调查的方式进行，为了保障数据安全，本调查采用CMRA专用的调查系统，此系统只服务CMRA发布的调查项目。

本年度的行业调查从2025年3月25日至4月30日，面向行业从业企业和CMRA会员单位进行数据采集。在会员单位的积极参与和支持下，本次调查共回收有效问卷111份。《2024中国市场调查行业发展趋势报告》将在“中国市场研究行业2025年度峰会”上面向社会、行业权威发布，让更多的人了解我国当前市场调查行业发展现状，为行业发展提供数据参考。

因CMRA的行业调查非行业普查，还有很多没有参与的会员单位和非会员企业，所以数据方面难免会有偏差和遗漏，仍需要不断完善改进，敬请大家谅解。

感谢参与本年度调查的所有会员/非会员和需求方单位。特别感谢CMRA各区域工作副会长单位：库润数据、

赛立信数据、达智数科、数字一百、经典调查；学术工作委员会：品创方略为此次调查提供的区域数据和研究分析支持；标准与规范工作副会长：零点数据提供报告排版和美化支持。

未来，期待行业从业企业及CMRA会员单位都能积极参与CMRA组织的“中国市场调查行业的调查”活动。

说明：此次发布为摘要版本，

如需完整报告，请联系协会秘书处。

联系人：李宁联系方式：010谢谢!CMRA秘书处

2025年06月

P3

2024年中国内地调查行业规模约为188亿元

较2023年下滑了6%左右

2015-2025年中国内地调查行业趋势

单位：亿元

行业估计营业额（亿）中国内地调查行业增长率（%）

14%11%13%

14%11%

7%8%

7%

5%7%5%

5%

7%

190210188-6%

190

210

188

-6%

200200

200

173-8%156123

173

-8%

156

123

115

-15%

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年（预）

分行业看，快消和公共部门/公共事业继续是市场主要支柱

受政府财政支出紧缩影响，2024年公共部门/公共事业占比下降汽车、耐消品、金融和制药等商业类项目占比回升

2024年调查行业客户类型营业额分布(%)

2024年调查行业客户类型营业额分布(%)

2022年2023年2024年

-2PT

vs2023

21

21

1818

-2PT

vs2023

99

7

4

2

+2PT

vs2023

5

+1PT

vs2023

+1PT

vs2023

+1PT

vs2023

+1PT

vs2023

65

10

18

14

20

16

15

12

4

4

4

3

8

5

4

9

5

3

3

3

5

3

3

9

7

7

制造

（快消品）

公共部门/

公共事业

汽车制造制造

（耐消品）

广播媒介金融服务互联网

产品企业

制药/医药研究机构电信和

邮电服务

信息技术其他

*备注：

公共部门：包括中央和地方政府，党政部委

房地产：含住宅、商业地产、旅游等

Q5.请问贵单位在2024年的总营业额中，若按客户的类型细分，来自以下各种类型的客户的营业额估计分别占了多大的比例？

P4

P5Q6.请问贵单位在2024年的总营业额中，若按研究方法细分，来自以下各

P5

定量研究依然是市场调查最主要的研究方式

与2023年相比，面访、CATI传统调研方式应用占比提升，在线定量、

调查行业研究方法分布2020年2021

调查行业研究方法分布

2020年2021年