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文化创意产业大有可为 2011年1月26日，北京市海淀区邮政秘书处下属的学院路邮局和中南海邮局的邮局办公室被安排。几个小时后，相关信件被热情的邮递员和迷信手中偷走。当日, 由北京市海淀区邮电局与北京联盟影业投资有限公司携手打造的“武林邮局”推出的贺岁档影片《武林外传》首批主题系列邮品隆重在京上市, 为年终岁末的文化创意市场再次平添亮点。 用科技手段强化创意市场的号召力 谈到此次成功的合作, 海淀区邮电局中国邮文化创意工作室可谓功不可没。在加快推进发展方式转变的背景下, 海淀区邮电局将发展的目光投向了文化创意产业, 而中国邮文化创意工作室的成立, 无疑为其打造邮政文化创意产品梦工厂这一创新经营发展实践活动提供了有力的支撑平台。“如同练武要兼修心法一样, 发展也不能够光靠蛮力。在文化创意产业蓬勃发展的今天, 运用集体的智慧创新邮品形式, 加大周边产品的研发, 才是传统的邮政业融入文化产业的必由之路。”中国邮文化创意工作室主任李介绍说。 在一次文化产业发展研讨会上, 海淀区邮电局结识了北京联盟影业董事长郝先生。作为《武林外传》电影的出品方, 郝总表示联盟影业正在寻找电影发行宣传的合作伙伴, 他对邮政文化创意的思路很感兴趣。双方很快便达成了初步合作意向。 在海淀邮局看来, 影视文化拥有强大的号召力, 而且其广阔的观众群体是未来不可忽视的潜力市场。“更为重要的是, 《武林外传》这部古装喜剧具有巨大的市场号召力, 这一切对于初涉文化创意领域的邮政企业来说, 有着不小的吸引力。”李分析道。 以“林”字为魂,设计系列衍生品图物。据《第一钢琴 开发文化创意市场, 不仅要凭借敏锐的市场嗅觉, 还要具有扎实的“拳脚功夫”。围绕电影宣传如何与邮政文化进行结合这一问题, 创意工作室的成员们经过讨论一致认为:文化创意产品的研发要有区别于以往的传统模式, 不能仅仅是一版个性化邮票或是一本专题邮册那么简单, 应该把创意做成一个品牌。 按照这个思路, 工作室和电影发行方通过多次协商, 决定推出“武林邮局”的品牌理念。依托这个品牌不仅可以搭建产品创意平台, 策划出系列的衍生品载体, 还可以凭借其独特的文化定位以及与影片题材的契合度, 全方位对影片进行宣传推介。 为了达到更好的宣传效果, 在邮品的设计上, 工作室的成员们着实下了一番工夫。策划人员针对发行方提供的《武林外传》宣传海报进行认真研究;设计师将电影宣传片反复播放, 从中截取数十张不同表情和影片场景的图片进行对比, 选择出最佳画面作为邮品的备选图案, 其精美的设计得到电影出品方充分的认可。 “武林邮局”首批推出的“武林外传”系列邮品, 包括《武林外传》邮册、套装纪念封、纪念邮折、全家福贺卡、套装纪念明信片等。邮品将与贺岁电影《武林外传》同步推出。届时, 佟湘玉、郭芙蓉、白展堂等众多《武林外传》迷们耳熟能详的明星人物, 将在电影上映当日通过邮票与影迷们共贺兔年新春。 电影专题邮品 在《武林外传》首映式上, 出品方联盟影业特别介绍了配合影片同步推出的“武林邮局”系列邮品。同时, 几位明星主演在得到了海淀邮局特别赠送的电影专题邮品后, 兴奋之情溢于言表。影片中女掌柜佟湘玉的扮演者、著名演员闫妮还手捧邮册现场留影。