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网络营销案例讲解 房产项目广告 A-Z Town 开发商:北京城开 【广告创意】 【Google】【Baidu】 【营销活动站点】 新里派克公馆 开发商:绿地集团 【广告创意】 【Google】【Baidu】 【营销活动站点】 第五园 开发商:万科 【广告创意】 【Google】【Baidu】 【营销活动站点】 第六十三页，共七十二页。 网络营销案例讲解 第六十四页，共七十二页。 网络营销案例讲解 房产类媒体案例分析 搜房网 【网站】【楼盘展示】【万科】【论坛】 租售情报网 【网站】【楼盘展示】【万科】【论坛】 新浪房产频道 【网站】【楼盘展示】【万科】【论坛】 深圳房地产信息网 【网站】【楼盘展示】【万科】【论坛】 第六十五页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 什么是企业网站？ 企业网站是长期存在于网络上的，以介绍企业信息和企业各产品线的网络站点 企业网站是公司品牌传播的重要阵地 企业网站可以聚集各种信息功能于一身，同时满足企业的多种媒体化、信息化需要 第三十一页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 企业网站与营销活动网站有什么区别？ 企业网站 营销活动网站 长期运营 与营销活动一起结束 以企业信息为主 以楼盘产品为主 网站结构纵深发展 网站结构扁平化 重视企业 VI 体系 适应项目VI需求 重视长期客户积累 重视短期内客户传播 第三十二页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 企业网站应该具备哪些功能？ 服务支持 顾客关系 公关关系 品牌形象 产品展示 网络营销 企业网站 核心功能 品牌化企业网站的长期目标，品牌形象在这里是指相对狭义的内容表达和视觉表现层面，企 业主站点应保持稳定统一的品牌风格，不论处于何种市场阶段，用户在这里因该有相对稳定的文化感受和应用体验。 保持 VI 体系 提供中长期内容体系 企业介绍 主要产业线 品牌文化 核心要素 相关功能 功能需求 第三十三页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 企业网站应该具备哪些功能？ 服务支持 顾客关系 公关关系 品牌形象 产品展示 网络营销 企业网站 核心功能 企业主站点应把自身的网络营销工作定义为重要核心目标，这里的网络营销是指有效提高企业主站点知晓度、用户到达率的网站营销目标，主要体现在 SEO 优化、媒体引用程度、线下渠道资源配合等方面。 网站 SEO 结构优化 强化媒体引用覆盖力度 线下渠道资源紧密配合 RSS 订阅 媒体引用标准 渠道来源入口 核心要素 相关功能 功能需求 第三十四页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 企业网站应该具备哪些功能？ 服务支持 顾客关系 公关关系 品牌形象 产品展示 网络营销 企业网站 核心功能 企业主站点面向公众提供资讯的重要核心目标，企业主站点的产品展示方面，应按照一定 的模式统一表现形式，这种统一性涵盖导航结构及产品展示形式和内容。 产品体系分类清晰 产品内容结构统一 产品线横向关联顺畅 产品分类导航 产品介绍(浅-深/泛-精) 产品有哪些信誉好的足球投注网站 相关产品（或功能） 核心要素 相关功能 功能需求 第三十五页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 企业网站应该具备哪些功能？ 服务支持 顾客关系 公关关系 品牌形象 产品展示 网络营销 企业网站 核心功能 作为对品牌化企业网站的品牌形象有力支持，企业的公共关系类元素也应在企业主站点中， 作为一个内容诉求点来体现。尤其是大型品牌企业，这部分是非常重要的。 关注公益事业 对行业发展的促进作用 对行业影响力 关于万科 投资与资助 危机处理 （召回、解释） 核心要素 相关功能 功能需求 第三十六页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 企业网站应该具备哪些功能？ 服务支持 顾客关系 公关关系 品牌形象 产品展示 网络营销 企业网站 核心功能 作为对品牌化企业网站的品牌形象有力支持，企业的公共关系类元素也应在企业主站点中， 作为一个内容诉求点来体现。尤其是国际化大型品牌企业，这部分是非常重要的。 关心本土公益事业 本土科技促进作用 对房产行业影响力 关于万科 投资与资助 危机处理 （问题、解释） 核心要素 相关功能 功能需求 第三十七页，共七十二页。 房地产企业如何进行网络营销 企业网站应该具备哪些功能？ 服务支持 顾客关系 公关关系 品牌形象 产品展示 网络营销 企业网站 核心功能 企业主站点应把长期保持与终端顾客之间的联络关系作为核心目标之一，这种联系可以使单 向的（顾客EDM资讯）也可以是双向的（顾客自助服务体系）。企业主站点从互联网渠道来说，是承担此 种联系的最佳选择，只是由于产品差异和成本控制的关系，企业可以选择相应的关联体系和内容。 提供 One to One 的个性化服务方式 实现更精准更低