东风日产骊威汽车第三波活动指引手册.pptVIP

1.4 活动操作规划 －－TIIDA07款 B类活动室外现场布置示意图(不设太空舱活动):建议整体面积约需200㎡ 活动主题背景画 接待区 入口及出口 休息及业务协谈区 活动主题喷画 活动主题喷画 骊威宣传展架 成绩记录处 新车展示区 TIIDA/骊威 休息及业务协谈区 出口 出口 出口 骐达游戏区 骏逸游戏区 颐达游戏区 轩逸天籁游戏区 轩逸展示区 天籁展示区 全车系宣传展架 约１０m长 TIIDA倒车道 第六十二页，共六十八页。 目录－－TIIDA07款 活动概要 1.1 活动概要 1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料 1.4 活动操作规划 2. 活动执行工具箱 2.1 工具箱概述 2.2 工具箱索引／活动物料使用指引／附件 第六十三页，共六十八页。 总部将于4月2日下发的工具箱内容如下： ＮＷ第三波执行指引手册（含工具箱索引－ TIIDA07款） 总部将于4月13日下发的工具箱内容如下： A、游戏试驾类文件 B、活动礼品： 　礼品部分由总部统一下发专营店；部分专营店自备 　　　产品型录、TIIDA情侣公仔、部分TIIDA遥控车模等总部建议的礼品等由总部制作下发或专营店消化库存。 C、活动现场物料： D、广宣素材： 包含活动前平面报版、新闻包、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等， 作为本次活动的媒体宣传资料。 Ｅ、活动专用工具： 2.1 工具箱概述－－TIIDA07款 备注： 专营店在4月20日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备； 流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次NW活动筹备的固定参考工具不再单独下发。 第六十四页，共六十八页。 1.2 活动内容 －－腾飞07 2、活动现场设置3个区域，根据本次活动的主线“3·1·5行动”为基础规划试驾或游戏，并设定竞技规则。 3—以天籁新春版、轩逸新春版、TIIDA07款新车为主角。（具体操作方案见后） 目的：充分展示三款新车同时增配促销的信息。 1-以新上市的骊威车为主角。（具体操作方案见后） 目的：展示骊威对传新统概念上的10万元家轿的颠覆性表现。 5-以“五个安心服务”为主角。（具体操作方案见后） 目的：让消费者购买东风日产车时更有信心。 第三十页，共六十八页。 3、新活动游戏：3款车型游戏 游戏一：天籁影像（针对天籁、轩逸新春版，必选项目)： 游戏目的：强化天籁、轩逸增配的DVD及液晶显示器系统进行宣传。 游戏内容： a)让参加者在车内用车载DVD选看一段3分钟的视频（视频由东风日产车的广告片与风趣 幽默的影视片段相夹杂）。 b)参与者随机抽两道问题，工作人员提问。（如XX段影片中男主角的车是什么颜色的） 使用物料：视频的剪辑及DVD母碟（需要制作费用）、问答卡（约20张） 游戏奖励： 　　　　　能正确回答任意一道问题者，即可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。 1.2 活动内容 －－腾飞07 第三十一页，共六十八页。 3、新活动游戏：3款车型游戏 游戏二：倒行也欢畅（针对天籁、轩逸新春版、TIIDA07款，必选项目）： 游戏目的：让消费者感受天籁或轩逸增配的倒车影像系统及TIIDA增配的智能倒车雷达系统。 游戏内容： a)工作人员随机将障碍物放在试驾道上； b)参与者驾车利用天籁或轩逸的倒车影像系统、TIIDA的智能倒车雷达系统倒车而行， 　　　　　并要有效地避开障碍物。 使用物料：雪糕筒等障碍物 游戏奖励： 　　　　　能成功避开所有障碍物的消费者可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。 1.2 活动内容 －－腾飞07 第三十二页，共六十八页。 3、新活动游戏：3款车型游戏 游戏三：太空舱游戏 （针对天籁、轩逸新春版，有太空舱提供时为必选项目) 游戏目的：加深消费者对CVT等先进技术的理解和体会。 游戏内容： 通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20 引擎、CVT等先进技术。 使用物料：太空舱、太空舱成绩表 游戏奖励： 在设定时限内完成游戏任务的参加者可获得参与奖一份 （参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。 1.2 活动内容 －－腾飞07 第三十三页，共六十八页。 3、新活动游戏：3款车型游戏 游戏四：完美融合（针对轩逸新春版，可选项目)： 游戏目的：让消费者了解轩逸有丰富的、可以变化、组合的储物位。 游戏内容： a)给参加者提供一组物件 b)让他们将这些物件放置到车内最合适的储物格内。 使用物料：两组不同的物件（物件