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三、产品市场和价格粘性 （一）名义价格粘性 1.菜单成本论（有成本的价格调整论） 菜单成本：包括两类成本，第一是厂商每次调整价格要花费的成本，如研究和确定新价格、重新编印价目表、通知销售点更换价格标签等所花费的成本。这些成本是厂商调整价格时实际支出的成本。第二是厂商调整价格的机会成本。它虽不是厂商实际支出的成本，但同样阻碍着厂商调整价格，也称菜单成本。即厂商只有在调整价格后的利润增加量大于菜单成本时，才会调整价格；否则，厂商宁愿保持价格不变。 菜单成本的存在，使厂商不愿意经常变动价格，所以价格水平呈相对粘性。 第三十页，共五十五页。 三、产品市场和价格粘性 （一）名义价格粘性 2.交错调整价格论 该理论认为，在不完全竞争中，厂商为了实现利润最大化，通常采用交错方式而不是同步方式调整价格。 交错调整价格可以使厂商的利润实现最大化。 以交错调价方式调整价格，各厂商往往不会关注经济信息总量，而关注临近厂商的信息，并会试探性地调整价格（大幅度调价会导致销售量大幅度下降），并在价格的动态调整中确定最优价位，其结果是地区物价水平螺旋式上升，并扩散到其它地区，而这会导致物价总水平有粘性，易升难降，价格对总需求变化的反映显得呆滞。 第三十一页，共五十五页。 三、产品市场和价格粘性 （二）实际价格粘性 1.厂商信誉论 在不完全市场上，价格的选择效应和激励效应会诱使厂商实行优质高价的定价策略，打造自己的品牌，这会导致实际价格有粘性。 价格的选择效应：在不完全市场上，消费者在购买商品时，对所要购买的商品没有完全的信息，但他们坚信“好货不便宜，便宜没好货”，并以此来判断商品质量，即优质产品一定会以高价来评定商品质量。这种信念使价格具有选择效应。 价格的激励效应：消费者对优质高价产品的选择会激励厂商为维护声誉而保持产品优质，以达到长期高价出售产品的目的。 经济中各厂商都采用优质高价的定价策略，价格将不随总需求的改变而迅速变动，各地产品的相对价格比近似不变，价格有实际粘性。 第三十二页，共五十五页。 三、产品市场和价格粘性 （二）实际价格粘性 2.需求非对称性理论 价格变动时，消费者对降价和提价的反应不同，导致需求有非对称性：价格提高时需求减少的幅度大于价格下降时需求增加的幅度。 对此，传统的解释是，如果一个企业降低其价格，它的竞争者会仿效。而一个企业抬高其价格，其他的企业并不仿效。 斯蒂格利茨在消费者不对称信息的基础上进行了另一种解释。他假定消费者能立即得知与他正在进行交易的厂商的价格变化，但只能慢慢得知其他厂商的价格变化，这就是信息的不对称性。这样，如果一个企业降低其价格，只能吸引少量的消费者，因为有哪些信誉好的足球投注网站是昂贵的，因而只有少量的潜在消费者获悉价格的削减。另一方面，如果一个企业提高价格，它将失去大量的消费者，因为这些消费者合理地相信会在别处发现较便宜的商品。 第三十三页，共五十五页。 三、产品市场和价格粘性 （二）实际价格粘性 3.投入产出表理论 投入产出表理论是从厂商之间的相互联系来说明实际价格粘性。 随着生产力的提高和分工协作的发展，经济中专业化程度越来越高，厂商之间的投入产出关系也变得错综复杂。从厂商之间的投入产出关系来看，直接或间接地影响单个厂商生产的厂商很多，成百上千的厂商直接或间接地为某个厂商提供生产要素。单个厂商往往只知道直接提供生产要素价格的厂商的价格策略。在这种情况下，单个厂商想要预测所有影响因素，就要计算数以千计的需求价格弹性，在目前的技术条件下这几乎是不可能的。因此，厂商最佳的行事方式是，依据直接供给要素的厂商所提供的信息调整价格。由于需求变化对单个产品价格的影响在错综复杂的投入产出链条之间的传递十分缓慢，所以，需求变动对要素价格的变动的影响也非常缓慢。这样，投入产出链众多的要素供给厂商的成本变动也很慢。成本和总需求表现出相对独立性。依照成本加成原则定价的厂商也不愿意经常变动价格。所以各厂商之间的相对价格比较稳定，价格有实际粘性。 第三十四页，共五十五页。 三、产品市场和价格粘性 （二）实际价格粘性 4.寡头市场论 寡头市场中的限制性价格形成一种行业壁垒，阻止新厂商进入。 寡头厂商为了阻止新厂商进入，通常不把价格定得过高，而是保持在某一适当水平上。这样，潜在的想进入该行业的厂商考虑到边际成本与价格相比显得过高，价格不足以补偿边际成本而取消进入该行业的打算。寡头限制价格阻碍新厂商进入。 经济景气时，寡头厂商为了阻止新厂商进入该行业，愿意牺牲当前利益，以低价去阻止潜在的进入者建新企业。当经济衰退时，新厂商进入行业的威胁也降低，寡头厂商因缺乏紧迫感而不愿意降价（改变原有价位）。这样，各寡头行业产品的价格也近乎不变，实际价格有粘性。 第三十五页，共五十五页。 四、信贷配给理论 （一）信贷配给的基本含义 信