App投放增长：唤醒#038;场景还原.docVIP

App投放增长：唤醒场景还原 / 在日常App投放推广中，拉新和拉活往往是增长的两大运营策略。众所周知，“所见即所得”的场景化营销能给用户带来较好的广告体验，进而提升转化。那么从产品层面该如何来保证用户引流到目标App时第一个页面就是其期望的广告创意内容呢？本期我们来讲一讲这其中涉及到的两种关键技术：唤醒和场景还原。 一、前言 在这个广告漫天的时代，相信大多数用户在使用App的时候都遇到类似的场景：在使用某资讯类App的时候，浏览到了淘宝的商品广告，当你点击该广告内容时，自动打开了你手机上已经安装的淘宝App并且定位到了该商品的详情页。 作为用户，心里一定在想：“这购物真方便，都不要自己打开淘宝有哪些信誉好的足球投注网站商品了”。 作为广告主，心里在想：“又拉活了一个用户，说不定还能带来一笔转化”。 用户广告主其乐融融，开开心心完成了ROI。 那么，资讯类App是如何唤醒淘宝App的呢，淘宝App又是如何跳转至用户浏览的广告页面呢？ 接下来的篇幅将为您讲解这其中的黑科技：唤醒和场景还原。 唤醒场景还原，作为运营常用的拉活增长手段，有利于提升老用户在App的活跃度，场景化的唤醒更能激发用户的转化意愿。 其适用于如下几个营销场景： 1）微信、QQ等社交软件–目标App 现在App为了做裂变都会带有分享功能，用户A分享了App内容链接至微信或QQ，用户B点开该链接后，会引导用户B打开该App或者下载该APP，从而对用户B实现拉新或者拉活。 2）短信、邮件、push等 –目标App 短信、邮件、push也是常规的运营营销手段，用户A打开了某App的推广短信、邮件、push等，会引导用户打开该App或者下载该App。 3）宿主App–目标App 用户A在宿主App上浏览并点击了目标App的推广活动，宿主App会引导用户打开该App或者下载该App。简而言之，任何需要将用户吸引到目标App的活动都会用到唤醒和场景还原。 二、DeepLink 说到唤醒场景还原，不得不说到DeepLink技术，因此他是实现唤醒和场景功能的基础。 Deeplink分为Deeplink和Deferred Deeplink，行业内常说的“Deeplink”往往是这两者的统称。 Deeplink：深度链接，指已安装目标App的情况下，宿主App把特定的参数通过url 的形式传递给目标App，从而直接在目标App内打开指定的内部页面，实现从链接直达App 内部页面的跳转。 Deferred Deeplink：延迟深度链接，区别于普通的Deeplink，主要是增加了一个是否已安装目标App的判断，用户点击链接时，如果未安装 App，则引导用户前往应用市场，下载完对应 App后，首次打开该 App 时自动跳转进入指定的内部页面。 三、唤醒方式 目前常用的App唤醒方式包含如下几种：Url Scheme、Universal Link、App Link。 1. UrlScheme 在用户在点击scheme链接后，如果已安装则通过参数调用目标App并打开指定页面，如果未安装App，点击链接后无反应。 通过Url Scheme方式，需要App端能够接收参数，传递给 App。 由于Scheme在未安装App时点击链接无反应的问题，所以在在投放时，一般都会选择双链。 即Scheme+H5，在唤醒失败的时候可以打开H5页面。 通过Scheme唤醒App时，一般都会先判断用户是否已安装目标App。 针对是否已安装App的判断，Android可通过App包名判断，IOS只能判断40个App(系统级别，变更列表需要发版)。 所以这也是为什么广告平台提供的已安装App用户定向支持Android的原因，其可以通过下发包名list在App端进行探测。 在进行已安装App判断时，如果是可以明确判断已安装，直接使用Scheme进行唤醒。 如果无法判断当前设备是否已安装目标App，优先使用scheme进行唤醒并设置倒计时，监听倒计时结束之前是否已唤醒目标App。 常用的监听方法是判断当前页面是否可见。 2. Universal Link Universal link是苹果推出的通用链接技术，如果目标App 支持Universal link，就可以通过访问http/https链接打开目标App内指定页面。 如果没有安装App，可以跳转到自定义网页，很好的解决了Scheme在未安装App无反应的缺陷，但仅限在IOS（9.0以上版本）上使用，在Android上会打开对应的H5页面。例如：。 由于Universal Link仅在IOS上才可以唤醒App，因此在投放时，如果需要使用Universal Link，那么需要做系统定向，仅定向IOS用户。 3. App Link App link是Android（6.0以上版本）推出的链接技