ISUX报告：2020-2021设计趋势（运营篇）.docVIP

ISUX报告：2020-2021设计趋势（运营篇） / 互联网市场环境瞬息万变，在玩法层出不穷的今天，运营活动从来要求创新以及出其不意，以此来实现拉新、促活、回流、营收等产品设计目标，一个个运营活动也在不断塑造品牌认知、提升品牌价值。 与此同时，快速变化的技术也在影响着运营活动的落地实现方式。市场变化背后，自有根源和连接，本文尝试探求变化的脉络，从全局视野观察，形成运营体验设计趋势判断。 我们将运营体验设计归纳为3个大层面：基础层、风格层、策略层，拆解各个层面的模块内容、元素、玩法，从字体、图形、色彩、动效、空间等多个维度出发，同时考虑技术趋势等影响因素，总结了11个值得注意的运营体验设计趋势，希望这些内容可以让运营创意飞起来，轻松抓住用户心理并吸引用户，从而在商业设计中发挥设计价值和影响。 一、字体趋势 现今，字体作为重要的视觉语言而被越来越多的设计师所关注，而在实际设计作品输出当中，字体也扮演着将产品理念传递给用户的媒介角色。可见，完整的设计作品是离不开文字的造型表现的。那么，了解字体设计趋势也显得尤为重要。 1. 几何无衬线字体的流行 几何无衬线字依然在运营设计中是首选字体，因为它具有易读性和可接近性特点，以及潮流干练的视觉风格。几何无衬线字体不仅为产品提供了相对中立的容器来传递信息，而且还可以轻松地跨不同应用平台进行转换。 【 案例解析 】 以下这些字体设计，在主题字的笔画细节处理方面，用垂直几何图形代替传统“撇捺”的弧线，不但降低了字体设计难度，而且塑造了字体多变的视觉风格，适用多种品牌调性，给用户焕然一新的感觉。 2. 字体图形化 用字体绘制各种不同的形状正成为字体设计的另一大趋势。其表现手法非常多样化，比如字体旋转、圆环、连环曲线等；或者将文字组成立方体、楼梯等具象实物。这些图形化的核心就是在二维的静态画面上，演绎三维对象，从而让版面“静中有动”，增加趣味和动感，突出视觉效果。 【 案例解析 】 Nike《我的主场》海报中，将英文字母以螺旋环状方式层叠布局，给人一种撕裂平面次元的张力感。虎牙直播《无乐不作》海报中，将文字主体3D化，与娱乐相关的装饰元素合为一体，加深用户对活动主题的直观印象。 当静态文字无法满足对主题的诠释，吸引用户眼球时，添加动效会让平淡的画面炫动起来，这无疑为字体带来更多的创意空间，以及更多的设计可行性。 【 案例解析 】 以下案例总结了常见的字体动态。它们多以空间变形和简单的移动来完成，给用户留下记忆点。 二、图形趋势 随着扁平化设计普遍化发展，图形图案的应用也愈加偏向几何化与抽象化；充满装饰感的孟菲斯、欧普等风格又悄悄回流到现代设计中，结合大胆的配色和现代化的排版，翻滚出新一轮的设计浪潮。 1. 孟菲斯 孟菲斯风格在图形上大量使用点线面等几何元素，在排版上无规律可循，色彩上多用明快、对比强烈的配色机制，元素随机排列搭配大胆跳跃的色彩使得作品妙趣横生。几何图形简洁、醒目、形式感强，比起具象化的图形来说更加抽象、神秘让画面充满无限的可能。 【 案例解析 】 由于孟菲斯风格主体由图形中最基础的点、线、面元素构成，使得它成为一种可塑性极强的图形风格，通过巧妙地组合点、线、面的布局方式，用最简单的设计元素创作出个性而充满变化的系列作品。无论是传统平面设计还是充满空间感的3D图形设计，孟菲斯风格的图形都可作为装饰点缀，以丰富原本单调的设计空间。 2. 欧普 欧普风格图形通过以复杂的几何形体呈一定规律交错、排列、组合，通过视错效应，给人以变化多端的视觉感受。 【 案例解析 】 欧普风格图形的周期性构成可以给观者带来强烈的视觉刺激。Frooti Fizz系列广告中将欧普图形应用在背景环境中，加上高饱和的对比配色，让静态的广告图也充满着韵律和动感。 Beefeater的广告中将欧普图形与产品外形轮廓结合，利用放射性构图让用户视觉聚焦到中心的品牌元素。而在Fashion brand identity的系列海报设计中，3D化的欧普图形让整个设计看起来叛逆又大胆。 三、色彩趋势 色彩是最直观传达情绪的方式，不用过多的图形文字就能展示出想要表达的情感，既能突出重点同时也可以做锦上添花的作用。每年流行的色彩都会有不同的变化，色彩运用也越来越丰富。 1. 色彩渐变 明亮色彩渐变、梦幻且强烈的颜色碰撞趋势也将持续火热。相对于前两年的视觉冲击力较强的赛博朋克以及镭射渐变有着明显风格的场景，在渐变色的基础上加入了更多相关内容的标签场景，不局限一种配色方案将各种明亮色彩与不同的媒介的场景结合起来，碰撞出有趣的设计。 【 案例解析 】 在画面中加上一些模糊或者留白的处理来减轻画面中的明艳程度降低色彩的亮度，让画面呼吸起来。 在设计中使用不同的元素，利用规则图形或者几何图形，强调画面里鲜艳的颜色。并重复使用以为其构建图案或者以不同