7000字长文：公众号内容创作指南.docVIP

7000字长文：公众号内容创作指南 / 我喜欢写作，但又害怕写作，觉得就凭自己这几两墨水，写出来会被笑话。 后来，在一位前辈的指点下，我渐渐释怀，做才是唯一的真理，不写永远不会进步。现在觉得自己文笔不好，不敢写，明天、明年，当你想写作时，还是会面临同样的问题——觉得自己文笔不好，不敢写。 当我终于下定决心去写时，却遇到了更大难题。我是真的写不下去，半天，就憋了几个字。话到嘴边就是说不出；不知道该写点什么；写到一半写不下去；开头和结尾说的不是一个事儿…… 其实写作不是刹那间灵感的乍现，背后有方法可循。 一、爆款选题 我满腔激情，坐在电脑前，想着今天一定要写一篇文章出来，直到“今天写什么？”的灵魂问题把我拉回了现实。咬咬指甲，刷刷抖音，看看微博，找找灵感，抬头一看，天又黑了。跟昨天一样，什么都没写。 选题是动笔的关键。后来，我养成了每天看 10 万+、小号爆文的习惯。看得多了，渐渐发现它们的内容、风格虽不同，但选题的底层逻辑却是共通的。 关注度：选题覆盖的目标读者数越多，对内容越感兴趣，文章爆的可能性就越大； 新鲜感：狗咬人不是新闻，人咬狗才是。陈词滥调没什么意思，读者要看就要看新鲜的，没见过的内容； 价值感：引发共鸣、颠覆固有认知、提供新的知识、给予问题新的解决方案、慰藉情感、热点资讯，优秀的选题至少占一样； 话题时机：热点自带爆点，要追，不要乱追，要符合公众号定位的追。追的时候，要么速度快，要么观点新。 成长路径图，是选题一大利器，他能根据读者成长路径中遇到的各种问题，推理出对应选题，并按照逻辑排列。 以公众号运营教学类公众号为例，读者想要的价值是公众号运营干货，想入门公众号运营或进一步进阶。那么我们可以把一个小白进阶到高阶公众号运营所要掌握的各项技能罗列出来，再从具体技能中延伸出对应选题。 追热点，要想效果拔群，就得避免烂大街的选题。白三角选题法，特别适合追热点时，打破常规思维。画两个三角形，在一个三角形内填入与目标群体相关的关键词，另一个三角形填入热点关键词，再将它们重新排列组合，就能得到正常逻辑下无法得出的好选题。 《那些春节因疫情不能回家的互联网人，在做什么？》 《在家写文章，如何更有效率？》 《疫情这个热点，如何追更有价值？》 《国外新媒体运营VS国内新媒体运营》 《疫情大背景下，该不该跨行做新媒体？》 《被隔离的石家庄互联网人》 《疫情下收入锐减，新媒体成了我的副业》 《春节回家期间，我教父母拍视频，发抖音》 《河北，互联网荒漠？》 …… 二、收集素材，确定核心立意 素材是文章的血肉。通过素材刻画，能让人物更立体，观点更信服，文章更真实，阅读更酣畅。通篇都在讲道理，没有素材作为论证，就会沦为喊口号，读起来干瘪瘪的。 收集素材，可以从平台入手：知乎、微博、豆瓣、头条、抖音等。不过，相比于临时抱佛脚式收集，我更倾向于日常积累。搭建一个素材库，优质文章，突发灵感，金句都可以放进去，下次写文章就会节省很多时间。 收集完素材后，确定文章立意。立意从素材中提炼，再反过来根据立意找素材。 想要高转发，文章就得调动读者情绪。在信息汪洋中，只有极端化情绪，才能触动读者。如极端愤怒、极端难过、极端热爱、极端向往、极端焦虑、极端爱国…… 这意味着立意必须极端化，对一个现象要么全盘赞成，要么全盘反对，千万不能做“理中客”，两头不讨好。记住，新媒体时代下的读者是极端化、非理性、易被感动的。 贩卖情绪的公众号，这点做得尤为突出：「青年大院」的《没有澳洲这场大火，我都不知道中国 33 年前这么牛逼！》，通篇都是爱国情绪，阅读量高达 2300 万。 我猜他们的小编在写文章时，肯定收集了大量澳洲大火、中国大火相关的素材，从中确定了“极端爱国”这个立意。再根据立意，去看素材中有没有关于“爱国”的，情绪调动性强不强，不够就再专门针对这个立意去收集素材。 这种做法虽然有效，但仅仅体现在阅读数据上，文章价值感不强，对读者几乎为 0。我一直认为，读者信任你，愿意付出时间、脑力看文章，你总要给他一点真正有价值的内容，至少立意的价值观应该是正的。 三、搭建大纲 你是否遇到过这种情况：有太多话想写，不知从何写起；写作磕磕绊绊，写了前面忘了后面；文章逻辑混乱，牛头不对马尾。那么我猜，你肯定没有养成写文章前先列大纲的好习惯。素材是血肉，大纲就是骨架，能使文章整体逻辑更清晰，行文更流畅。 1. 并列结构 在文章开头引出中心思想，正文中通过多个案例（一般 5 个以上）来支撑，结尾处总结升华。 此结构注重素材案例精彩程度，越精彩读者转发意愿越强。适用于偏案例呈现的观点文、情感文。 「视觉志」4000 万阅读的《谢谢你爱我》，文章中心思想是：世界不完美，但是总有人爱着你，被人爱着的感觉真好，中间用 17 张图和他们背后关于「爱」的感人故事支撑。 「GQ 实验室」的《作妖中产，