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拆解Keep，了解其产品逻辑与行业发展 PAGE 1 拆解Keep，了解其产品逻辑与行业发展 在线运动App领域，为什么Keep能突破重围，以后来居上的姿态成长为业内明星产品？当下在线运动行业现状以及Keep的产品现状又是如何？在互联网高速发展、国民生活水平不断提升的背景下，人们对于健康问题关注度持续升温，提升健康意识逐渐强烈。结合政策环境的大力支持，传统健身产业顺应市场需求进行结构调整，至此，线上健身APP产品如雨后春笋，开启野蛮生长。Keep从2014年成立至今，拿下6轮总计超10亿人民币的巨额融资，再凭借2亿用户总量，4000万月活用户的规模，已然成为时下健身APP领域的领跑者。那么为什么Keep可以突破重围，以后来居上的姿态成长为运动领域内的明星产品？当下在线健身行业现状以及Keep产品现状又是如何？本文将对Keep进行全面解析，带你深入了解背后的产品逻辑。本文将从以下几个方面进行分析：行业分析竞品分析产业链分析核心业务分析产品迭代分析产品结构分析总结一、行业分析在信息化时代，高科技产品正在悄无声息地改变人们的运动方式和健身习惯，健身产业与信息网络相结合，是大势所趋。让健身产业步入信息化时代，不但能为消费者提供更加便利化、个性化的健身方式，也能降低运动者因盲目健身而造成身体器官组织损伤。那么，为什么从2014年开始在线健身行业迎来爆发式增长呢？因为运动健身行业本身受宏观环境影响较大，所以我们在这借用PEST模型对其进行分析。1.1 政策（Politics）表1.1 近年来行业相关政策自2014年国务院颁布意见将全民健身上升为国家战略起，一系列相关政策相继出台，为体育健身市场持续注入活力。其中，2016年国务院印发的《全民健身计划 ( 2016-2020 年 ) 》提出，到 2020 年中国每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元。1.2 经济（Economy）大众消费能力和消费意愿逐年上升：据国家统计局2020年1月必威体育精装版数据显示，2019年全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%；人均消费支出21559元，名义增长8.6%。消费者有更多可自由支配的资金，为在线健身行业发展提供了良好的用户经济基础。另外，2019年人均医疗保健消费支出1902元，比上年增长12.9%，意味着人们对医疗健康方面的重视程度升高，更愿意在健康方面投入金钱。1.3 社会（society ）从社会文化方面来看，近年来随着生活水平的提高，人们的精神需求开始升级，大众更加渴望塑造一个自律、健康的个人社交形象，对美的追求也不再局限于“脸”，身材也同样讲究。当代健康现状方面，根据国家统计局和国界卫计委的数据显示，从1992年到2015年，中国人口超重率从13%上升到30%，肥胖率从3%上升到12%，已成为世界上绝对肥胖人数最多的国家。在消费形态与结构升级，亚健康问题愈发突出的大背景下，人们提升健康意识逐渐强烈，对运动健身需求持续增长，进而推动健身行业高速发展。1.4 技术（technology）伴随着互联网技术渗透到社会发展的各个层面，计算机网络技术、信息技术等也成功地渗透到健身行业。手机等移动智能设备硬件性能的大幅度提升，扩展了传统健身的使用场景，用户可利用碎片化时间享受个性化的健身服务。与此同时，随着我国5G技术商用的发展，以人工智能为基础的硬件产品进入了高速发展阶段，运动可穿戴设备将更好地为用户提供以健康数据分析为核心的智能服务。综合科技实力的稳步提升，为在线健身行业铺平了前进的道路，技术已不再是制约行业发展的枷锁。1.5 小结在整体大环境向好的趋势下，在线健身市场的前景究竟如何呢？根据中商研究院数据预测，2022年健身行业产值将突破2000亿元。另外，近年来我国在线健身市场用户规模增速迅猛，2018年市场用户规模人数已达1.26亿，相比2014年增长约13倍。数据来源：公开资料整理由此可见，在线健身领域未来仍留有很大市场想象空间。二、竞品分析对于可能是下一个风口的在线健身行业，除Keep外，自然也有许多其他公司入局。比如悦动圈、小米运动、咕咚、乐动力、悦跑圈、乐心运动、创易智跑、每日瑜伽等。在2019年1月至2020年1月期间，根据艾瑞移动APP指数-健康运动类目排行榜显示，Keep持续占据同类产品排行第一，紧随其后的分别是悦动圈、小米运动和咕咚。故本次选择的竞品为悦动圈、小米运动和咕咚，下面将以这几家公司的发展历程以及业务发展模式为切入点，深入了解该行业不同公司之间的差异。2.1 Keep融资发展历程：