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抖音产品体验报告 PAGE 33 抖音产品体验报告 抖音作为2018年春节的一匹黑马已经中应用榜上居高不下一段时间，现国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户超过3亿，为什么抖音能火？作为一个产品小白体验了半年，从市场、用户、功能、交互等层面讲述。一、市场分析1.行业环境（1）政策方面随着近几年短视频的兴起，政府对于网络视频传播的监管力度逐渐加大：快手的道歉，内涵段子的关停等。监管主要的方式体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。因为现在大多数短视频平台的视频多来自UGC，政府很难从个人监管入手，所以大多从平台方出发，让平台方对其内容监管，规范平台运营，提供一个健康的短视频生态环境。（2）技术方面随着移动互联网的普及，我国手机网民数量已达到97%左右。由此可见，越来越多用户依赖于智能终端。同时，中国移动互联网络环境不断的优化，为消费者上网提供了技术的支持和保障。截至2017年6月，移动宽带用户普及率达到78.3%，移动设备和宽带网速等技术的提高，使得用户可以打破时间和空间限制观看视频。（3）社会环境方面随着互联网的普及和成熟，用户对互联网的内容消费不断增大，传统的文字和图片已经不能满足用户需求，而内容丰富、个性化、互动性强的短视频便更能满足当下用户的社交欲望与需求。（4）经济环境随着直播的兴起，越来越多巨头投入到视频行业，直播的流量以及经济效益众所皆知。如今短视频相对直播来说，内容成本低，带宽成本低。在现在用户流量、用户粘性和商业变现均是良好的情况下，阿里、腾讯、头条、美拍等等都在向短视频领域投入更多的资本，探索短视频的商业模式。2.市场规模现在的短视频平台，主要分为短视频聚合平台和短视频综合平台。短视频聚合平台有西瓜视频、快视频、人人视频等，短视频综合平台有快手、抖音、火山小视频、秒拍、微视等。截至2018年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户达到4.035亿和1.655亿人，2018年短视频领域逐渐布局，几大平台占据了头部位置，如快手、抖音、微视等，各平台都在逐渐向平台生态建设，短视频在挖掘增量市场的同时不断增强用户对平台的吸附能力，竞争开始向更加垂直细分的市场下探。二、用户分析1.用户规模截至2018年，短视频应用用户数量抖音仅次于快手，快手去中心化的内容运营模式，快手主打一个短视频分享社圈，淡化平台来突出用户鼓励用后记录自己的日程生活，从而在广度上比抖音更有优势。而抖音在打造一个音乐短视频社区，主要集中于年轻化，核心用户主要是制作优质视频的KOL和一些流量IP、明星等，通过创作优质视频吸引更多的普通用户，从而带动平台流量。所以抖音专注音乐板块，这也是抖音在拍摄视频音乐模块占大部分比例的原因之一。2.用户画像（1）女性居多（2）主军大多是90后（3）一二线城市（4）消费水平截至2018年2月，抖音活跃用户中24岁以下占比过半，90后居多，90后讲求个性，追求娱乐等，有着强烈的社交欲望，注重与他人的互动，同时90后是粉丝经济的主力军。所以从侧面来说，抖音走中心化方面，通过主要的KOL和一些明星带动用户增长，通过尬舞机、挑战、话题等各种模式吸引用户参与，互动性强、娱乐性强3.用户分类（1）有目的性的用户：例如一些KOL，通过制作短视频，可以圈粉，推广自己的产品，从而实现变现。（2）无目的性的用户：例如一些仅仅跟随主流，有社交需求，拍视频仅仅是变现自我的方式之一。（3）浏览视频：接触新鲜事物，通过观看短视频消耗碎片化时间。三、产品分析1.产品简介产品名称：抖音产品类型：短视频综合平台产品slogan：记录美好生活产品定位：年轻人音乐短视频社区产品介绍：一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性。2.产品功能结构抖音主要功能是浏览视频和结合音乐拍视频。拍摄界面直接进入选择音乐界面，同时在浏览视频页面设置点击进入同音乐拍摄等，在不同页面设计拍摄入口，突出音乐拍摄。而浏览视频在首页占整一个屏幕，转换视频实现上滑下滑让用户享受到沉浸式体验。连个功能都在设计在一级界面，让用户一目了然。（1）功能一：拍摄功能抖音拍摄功能主要分为拍摄作品和故事。抖音拍摄作品界面在2018年6月更新了拍摄界面以及增加了更多特效。拍摄页减少了不少了文字提示，这是针对平台逐渐对小白用户转移，更多的可能注意力地方在留存率上，同时优化了功能上