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抖音产品分析报告：如何成为短视频领域的翘楚 PAGE 1 抖音产品分析报告：如何成为短视频领域的翘楚 编辑导读：刷视频已经成为了人们的休闲娱乐活动，其中抖音凭借着它优质的内容成为短视频领域一颗闪亮的星。抖音作为一款优秀的短视频软件，它的成功经验值得其他产品学习。本文将从五个方面，对抖音进行深入分析，希望对你有帮助。抖音是今日头条旗孵化的一款音乐创意短视频社交软件，是一款专注于年轻人的音乐短视频平台，以其优质的作品、潮流的特效、洗脑的BGM、沉浸式的体验等受到广大年轻人的追捧。一、产品概述1.1 体验环境体验机型：HUAWEI nova5 pro操作系统：EMUI 10.1.0产品版本：version 13.2.0体验时间：2020.101.2 产品简介抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个帮助用户表达自我，专注于年轻人的记录美好生活的音乐短视频平台。上线之初，原名为A.me，品牌标签为：让崇拜从这里开始，后更名为抖音并且slogan也变为了：记录美好生活。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，软件会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。目前，抖音除了最基本的浏览视频、录制视频外，还加入了直播、电商等功能，不断探索新的商业模式。1.3 产品现状数据来源：抖音，2020年1月截至2020年1月抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿增长60%。2020年6月月活跃用户达到51336（万），同比增长率5.6%，月人均使用时长1569.5分钟，活跃用户7日留存率87.2%（数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年6月）；2019年8月至2020.08一年以来，ios应用畅销榜、摄影与录像榜（畅销免费）榜单前十（数据来源：七麦数据）。数据来源：QuestMobile 2020年1月截至2020年1月，在移动视频app日均DAU榜单排行中，抖音位列第一，其次是快手和爱奇艺。2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，抖音以500亿元品牌价值排名第36，并以285%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌第2名；“2019胡润最具价值民营品牌”第16位，上榜2019影视传媒品牌价值全国排名第1。2019年12月15日，抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。2020年6月30日，抖音位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第79位。1.4 产品发展历程二、产品市场分析本节主要分析了整个互联网市场表现，分析了视频与短视频行业的相关数据表现，为后续的分析提供依据。QuestMobile数据显示，上半年疫情影响，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均MAU11.55亿（2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿）短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。在新冠疫情的影响下，线上需求持续释放，中国移动互联网月活跃用户规模不断上涨，在5月达到峰值，随着复工复学回归正常，6月稍有回落；2020上半年全网净新增用户规模超过去年全年。数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库?2020年6月疫情进一步拉动用户对互联网的依赖，虽然2020年6月时长有所回落，但同比依旧上涨5.2%。数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库?2020年6月移动互联网全面渗透到社交、电商、视频、出行、音乐、理财等行业，随着人工智能和5G的拓展，移动互联网新业态将成为经济发展新引擎和基础。数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库?2020年6月短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间，时长份额接近20%，成为仅次于即时通讯的第二大行业。数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库?2020年6月春节营销拉动短视频行业用户规模达到9.1亿，后疫情时代稍有回落，但行业增长放缓，增速首次降至10%以下。数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年6月回看2019年的app排行，在全网TOP10 APP人均日使用频次上，使用抖音10-19次的人群占比为21.7%，处于领先地位；在使用时长上，30分钟以上时长占比提升到38%，仅次于QQ和百度，位列第三。而上榜的app中只有抖音属于短视频行业，与之存在较大竞争性的有爱奇艺和腾讯视频。数据来源：Ques